如何衡量新聞稿的投資回報率：指南

內容營銷在產生潛在客戶方面的效率是對外營銷的三倍。 事實上，72% 的公司表示內容營銷增加了潛在客戶。 今年約有 80% 的營銷人員打算在內容營銷上投入更多資金。

如果您使用新聞稿分發服務來創建公關內容，那麼跟踪您的進度很重要。 跟踪您的進度可以幫助您衡量每個新聞稿提交的成功與否。 您可以更好地了解您的影響力、銷售額和整體增長情況。

不確定如何計算您的在線新聞稿營銷策略的投資回報率？ 這裡有八個可以提供幫助的技巧。

有了這些提示，您可以確保您的新聞稿策略使您的業務受益。 如果沒有，是時候做出改變了！

立即使用這些簡單的技巧開始計算您的新聞稿營銷策略的投資回報率。

1. 確定你的目標

首先，它有助於了解新聞稿分發的投資回報率。 您可以將投資回報率分為兩類。

金錢收益可以包括歸因於您的新聞稿提交的銷售收入增長。 另一方面，贏得媒體可以建立您品牌的信譽和聲譽。 後者可以間接促進貨幣收益，包括銷售。

衡量這兩種形式的投資回報率很重要。

在使用新聞稿分發服務之前，請花點時間考慮一下您的目標。 這樣，您可以選擇能夠實現目標的服務。 制定 SMART 目標：

• 具體的
• 可衡量的
• 可達到的
• 結果驅動
• 及時

例如，您可能希望在兩個月內使用 PR 將您網站的流量增加 10%。 指定您的目標可以使它們更容易跟踪。 如果您沒有實現投資回報率目標，您就會知道要做出改變。

例如，您的新聞稿分發目標可能涉及：

• 產生網站流量
• 提高您的搜索引擎排名
• 產生品牌知名度
• 建立品牌認知度
• 提升品牌信任度
• 建立品牌忠誠度以長期留住客戶
• 將自己確立為行業的思想領袖
• 展示 EAT（專業知識、權威、可信度）
• 增加在線潛在客戶、轉化率和銷售額
• 提高您的整體投資回報率

確定目標後，您可以選擇能夠實現這些目標的新聞稿服務。 然後，您可以為您創建的每個目標建立關鍵績效指標 (KPI)。

2. 確定你的 KPI

您的關鍵績效指標將幫助您跟踪廣告系列的進度。 如果沒有 KPI，您可能很難衡量您的投資回報率。

您可以使用幾種不同的 KPI 來衡量在線新聞稿活動的投資回報率。

例如，您可能希望從衡量頁面展示次數開始。 通過確定您網站上的頁面出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的頻率來計算展示次數。

您還可以衡量頁面瀏覽量。 頁面瀏覽量將告訴您有人點擊您網站頁面的頻率。

您可以計算頁面展示次數與頁面瀏覽量的比率，以確定您的頁麵點擊率。

否則，請考慮您的跳出率。 高跳出率會對您的搜索引擎排名產生負面影響。 較低的排名將使人們更難在網上找到您。

您可以通過確定單頁會話與多頁會話的比率來衡量跳出率。

還要考慮人們在特定頁面上停留的時間。 該指標是您的平均頁面瀏覽持續時間。 更長的持續時間意味著更長的停留時間。

更長的停留時間會對您的搜索引擎排名產生積極影響。

也測量目標轉化。 您希望人們在閱讀您的新聞稿後做什麼？

例如，也許您希望他們給您打電話或填寫表格。 您可以計算完成這些目標的頻率以衡量您的投資回報率。

確定您希望在新聞稿營銷活動中優先考慮哪些 KPI。 然後，尋找使用平台工具的新聞稿分發服務。 他們的工具可以幫助您計算和跟踪這些 KPI。

您可以通過衡量您的 KPI 來確定每個新聞稿提交是否有助於您實現目標。

3. 考慮觀點

通過測量頁面瀏覽量開始測量新聞稿分發服務的投資回報率。 頁面瀏覽量將告訴您有多少人正在查看您的新聞稿。 此 KPI 可以幫助您確定您的覆蓋範圍。

如果你沒有接觸到足夠多的人，你就沒有獲得足夠的媒體關注。 因此，您可能很難建立品牌知名度和認知度。

在消費者開始回憶起您的品牌之前，它需要超過五次印象。 如果他們不記得你是誰，他們就不會選擇你的公司。 下次他們需要您的產品或服務時，他們會記住您的競爭對手之一。

在此之前，請考慮您正在使用的新聞稿分發渠道。 查找利用多種渠道的新聞稿分發服務。 確保他們使用的渠道與您的行業相關。

因此，您可以更輕鬆地擴大影響範圍並吸引客戶。

在研究每個新聞稿分發服務時，請確保您了解他們的流程。 公司可以為您提供一致的發行和編輯服務。 他們可以製定策略來幫助您定位高質量的相關流量。

他們將確保每個新聞稿提交都出現在正確的目標受眾面前。 然後，您可以將這些消費者吸引到您的業務中並實現您的目標。

4.創建可點擊的鏈接

確保新聞稿服務將為您的新聞稿添加可點擊的鏈接。 這些鏈接可以為您的網站帶來更多流量。 您可以衡量唯一網站訪問者作為您的 KPI 之一。

在選擇要添加到新聞稿中的可點擊鏈接時，請考慮您的總體目標。 例如，也許您想推動今年的銷售。 選擇將消費者引導至您的產品或服務頁面的鏈接。

這樣，您可以將網站流量吸引到更有可能為潛在客戶和銷售做出貢獻的頁面。

然後，跟踪每個頁面上的目標。 例如，您可以跟踪電話、在線銷售或表單提交。

5. 衡量提及

贏得媒體可以幫助您對公司產生更多興趣。 請記住，消費者看到您的品牌的次數越多，他們就越有可能記住您的業務。

超過 80% 的消費者在閱讀定制內容後對品牌感到更積極。 超過 60% 的人更有可能從提供獨特內容的公司購物。 您可以使用新聞稿內容來產生更多提及並出現在更多客戶面前。

下次有人需要您的產品或服務時，他們會記得閱讀您的新聞稿。 他們可能決定直接訪問您的網站。

直接的網站流量可以提高您在 Google 等搜索引擎上的排名。 您的網站將出現在頁面頂部，在競爭對手之前。 因此，消費者會更頻繁地看到您的品牌。

您可以開始產生更多的網站流量和潛在客戶。

為了衡量您的覆蓋面，請跟踪您的自然點擊率 (CTR) 和頁面時間）。 計算頁面的平均時間和跳出率。

尋找具有廣泛分發渠道的新聞稿分發服務。 他們將幫助您獲得更多來自出版物和記者的提及。

在經驗豐富的新聞稿發佈公司的幫助下，您可以擴大影響範圍並實現營銷目標。

6. 監控社交媒體

也使用社交媒體收聽跟踪提及。

一旦您的新聞稿提交發佈在出版商的網站上，請在您的社交媒體帳戶上分享該帖子。 鼓勵人們分享帖子。 將社交分享按鈕也添加到您的網站內容中。

社交媒體可以幫助您：

• 提高您的有機知名度
• 為您的網站帶來流量
• 提升品牌知名度和認可度
• 幫助您與客戶溝通

然後，監控社交媒體指標，如分享和提及。 跟踪有多少人點擊了您帖子的鏈接。

您也可以使用社交媒體監控來確定人們在線討論您的新聞稿的頻率。

7.跟踪反向鏈接

許多公司使用新聞稿作為其搜索引擎優化和鏈接構建策略的一部分。 事實上，谷歌表示反向鏈接是其排名前三的因素之一。 一個頁面的反向鏈接越多，它可以產生的自然流量就越多。

反向鏈接是將讀者引導至您的網站的鏈接。 從具有高域權限的網站獲取鏈接可以提高您的搜索排名。

請記住，較高的排名可以將您置於更多消費者面前。

考慮每個新聞稿提交幫助您生成多少反向鏈接。 然後，確定每個反向鏈接的域權限。

考慮跟踪您的搜索引擎排名。

8. 考慮長期投資回報率

當您使用新聞稿分發服務來實現您的目標時，還要考慮您的長期投資回報率。 您的長期投資回報率包括：

• 品牌知名度和忠誠度
• 行業信譽
• 品牌美譽度

產生網站流量和社交媒體分享可以幫助您提高品牌知名度。

從高質量出版物中獲得的媒體可以幫助您獲得更多的信譽。 當消費者在網上提及您的業務時，您的品牌聲譽也可能會提高。

產生這些結果可以幫助您的企業實現長期繁榮。

使用新聞稿分發服務：衡量投資回報率的 8 個技巧

開始使用新聞稿分發服務是不夠的。 確保公司也有能力實現您的目標。 通過衡量您的新聞稿投資回報率，您可以確保他們會為您的成功做好準備。

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