如何發送新聞稿以及為什麼它們在 2020 年仍然很重要

已發表: 2020-06-06

您希望您的企業在當地或網上獲得更多宣傳嗎？您是否有想要為即將到來的活動或產品發布感到興奮？那麼可能是你寫新聞稿的時候了。

1906 年，Ivy Lee 為他的客戶賓夕法尼亞鐵路公司描述了一場火車失事，從而撰寫了第一份新聞稿。他的作品廣受好評，以至於《紐約時報》在沒有任何編輯的情況下發表了這篇文章。

今天，新聞稿有同一個目標。你想通過一篇寫得很好的、有新聞價值的文章來吸引記者和媒體專業人士的注意。繼續閱讀以了解有關如何發送新聞稿以及它們在 2020 年是否仍然相關的所有信息。

什麼是新聞稿？

人們經常犯錯誤，將宣傳或營銷文案與新聞稿混淆。為了說服記者並挑逗或了解您的新聞稿中即將發布的內容，編寫了一個推介。這有助於記者確定您的新聞稿是否具有新聞價值。

新聞稿提供了所有細節——誰、什麼、為什麼、何時和何地。它還可以通過吸引人的相關標題、大量引用、強烈的行動號召來引起興趣，當然還可以留下貴公司的聯繫信息。

以下是一些何時製作新聞稿的示例：

所有這些例子都有一個共同點——它們都具有新聞價值。如果您只是想宣傳您當前服務或產品的功能和優勢，那麼新聞稿不值得寫。需要有一個具體而及時的理由讓讀者感興趣。

如果您想知道為什麼要在正常的電子郵件營銷、社交媒體推廣或網站副本之上關注新聞稿，這是可以理解的。然而，新聞稿有很多區別於常規營銷工作的方式。

發送新聞稿的主要好處之一是您將與媒體建立持久的關係。記者經常利用品牌新聞稿來快速獲取其文章和文章的相關信息。

如果你有一篇寫得很好的新聞稿，其中包含有新聞價值的信息，那麼記者更有可能會報導你的故事。

記者有嚴格的道德規範，以確保他們向讀者提供真實信息。道德新聞的四項原則包括：

新聞稿有助於建立企業的信譽，因為記者通常只會在符合其道德準則的情況下發布它們。他們一定會驗證您在新聞稿中包含的統計數據和信息。當記者發表一個故事時，讀者更有可能認真對待它。

根據 2019 年愛德曼信任晴雨表特別報告：我們信任的品牌？研究表明，70% 的受訪者表示，他們將購買決定與他們對公司或公司的信任程度聯繫起來。在您的行業中獲得信譽並不是一件容易的事。

如果您的公司有博客，您可能已經熟悉這個概念。與您的讀者一致地發布相關、有趣和教育性的內容會提高您的網站出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 第一頁的可能性。關鍵是關注質量，新聞稿提供了一個向您的網站添加更多高質量內容的絕佳機會。

一份好的新聞稿不僅有趣且寫得很好，而且還包含經過充分研究的關鍵字以及高質量的鏈接。

新聞稿不僅與記者建立關係，還有助於促進與客戶的互動和持久的關係。由於新聞稿是貴公司的另一種獨特內容，因此您可以使用新聞稿的片段（例如報價、統計數據或信息圖表）在您的社交媒體渠道上分享。

通過對您的新聞稿發出強烈的號召性用語，例如點贊、分享或轉發，您會發現您的客戶比以往任何時候都更願意與您的內容互動。

一旦您的公司開始撰寫新聞稿，它們將成為您內容日曆的正常組成部分。公司經常在其網站的不同頁面上創建其新聞稿的組合，以便記者和客戶可以輕鬆訪問它們。

這些投資組合不僅是提升 SEO 的好方法，而且還可以作為潛在客戶或投資者的營銷材料。

一旦你寫好了新聞稿，知道如何發送新聞稿就相對容易了。新聞稿通常通過電子郵件發送給記者。建立相關記者或影響者的聯繫人列表，並使用 LinkedIn 或 Google 等網站。

注意任何提交指南，並在您的電子郵件中製作一份正式但準確的求職信，描述您是誰、新聞稿的內容、何時需要發布以及它與記者受眾的相關性。如果您沒有立即收到回复，請記得跟進！

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