如何跟踪新聞稿的成功：它有效嗎？

您是否擔心您上次發布的新聞稿是否失敗，但您很難說清楚？ 獲得里程碑的認可是您的聲譽和客戶群增長的重要組成部分。 但是，有時不清楚您的新聞稿營銷是否有效。 為了更好地了解正在發生的事情，您需要準確的工具來幫助您跟踪和衡量您的新聞稿成功。

本指南將幫助您加倍成功或意識到您需要換檔。

你的目標是什麼？

如果您是營銷書呆子，您應該知道您的第一步應該始終是設定目標。 每家企業在規模、年齡、客戶群、產品和服務等方面都是獨一無二的。 營銷和公關對每個人來說都是不同的，所以你需要坐下來設定自己的目標。

你對今年有什麼期待？ 如果您目前的銷售額和聲譽保持不變，您會在哪裡？ 嘗試設定更高的目標，同時保持它可以實現。

使用 SMART 目標指南與您的團隊設定目標：

• S – 特定的
• M – 可測量的
• A – 可實現
• R——相關
• T - 有時限

使用這些參數，您可以設定目標以保持自己的積極性。 更好的是，很容易看出你是否已經實現了它們。

設置 KPI

在公關方面，您的目標應該集中在您的品牌曝光上。 嘗試關注網站流量、社交媒體提及和搜索引擎結果。

現在您知道了自己的目標，您可以設置 KPI（關鍵績效指標）。 KPI 充當未能達到目標的危險信號或繼續成功實現目標的綠燈。

例如，如果您的目標是通過新聞稿將網絡流量增加 20%，那麼您的 KPI 將是您的內容管理系統上監控的網絡流量。

弄清楚你的 KPI 應該是什麼來衡量你的目標，並設置你需要的工具來一致地檢查它們。 一些新聞稿服務會提供您可以觀看的數據，但您也可以讓您的團隊手動檢查搜索引擎和社交媒體。

以下是新聞發布成功的最佳 KPI 列表以及如何跟踪它們。

檢查搜索引擎

判斷您的新聞稿是否成功的最佳方法之一是其他網站是否已將其納入其網站。 要確定是否發生了這種情況，您需要使用搜索引擎。

最受歡迎的搜索引擎是谷歌。 在 Google 的搜索引擎欄中輸入您的確切新聞稿標題，看看會出現什麼結果。

您將無法依賴彈出的結果數量，因為 Google 會提供許多相關但與您的新聞稿無關的結果。

如果您收到太多錯誤結果，請嘗試在搜索欄中的標題周圍輸入引號。 引號提醒 Google 您的搜索是針對非常具體的事物而不是相關主題。

記下您的新聞稿在其他網站上出現的頻率，並繼續查看它是否已更改。 您還應該記下發布您的新聞稿的網站的信譽度。 熱門網站的轉發將為您的業務提供更大的服務，因為這些網站享有更多的流量。

當您使用它時，請單擊這些網站以查看它們如何展示您的新聞稿。 檢查他們是否也提供了指向您網站的鏈接，這會為您的方向帶來流量。

看網站流量

當然，您會將新聞稿發佈到您自己的網站上。 希望您已使用 Google 將此頁面編入索引，以便人們可以找到您的新聞稿。 您甚至可能在您的社交媒體帳戶上分享了此頁面以提醒您的關注者。

您的內容管理系統應該有一個用於網站流量的儀表板。 使用此儀表板，您將能夠查看新聞稿之前、期間和之後的流量。

許多網絡流量監控器還會告訴您這些流量來自何處。 通過查看他們使用的設備類型、他們來自哪里以及他們是否來自社交媒體網站或搜索引擎，您可以很好地了解您的受眾。

了解這些信息不僅有利於您的新聞稿指標，而且有利於您在未來改進營銷策略。 您可以更好地了解您的受眾並重新定位您的信息。

最好的情況是您的新聞稿導致訪問者激增，並且您的訪問量比之前的訪問量水平有所提高。 讓你的團隊密切關注這個指標，看看它是如何波動的。 如果您的目標之一是提高網絡流量，請對照 KPI 檢查提高的流量，看看您是否成功。

你得到新聞報導了嗎？

非常成功的新聞稿將獲得新聞報導。 如果發生這種情況，則意味著您的新聞稿引起瞭如此多的關注，以至於新聞媒體認為這是值得注意的。

首先，查看 Google 新聞以查看 Google 的算法是否會收錄您的新聞稿。 許多人使用 Google 提醒將相關新聞發送到他們的電子郵件收件箱。 如果您的關鍵字與他們的提醒相匹配，他們會在他們的電子郵件中看到您的新聞稿。

您還可以嘗試在 Google 上搜索您自己和您公司的名稱，看看它是否出現在任何熱門搜索結果中。 您所在領域的新聞媒體和著名網站可能已經報導了您的新聞稿而沒有完全複製它。

任何報導，尤其是來自 CNN 和福布斯等頂級媒體的報導，都是很好的報導。 不要只考慮有多少媒體提到了你，而是你會從他們那裡獲得多少印象。 如果您的新聞稿出現在一個每天獲得數千次瀏覽量的網站的首頁上，這意味著您的品牌至少每天會給成千上萬的人留下短暫的印象，即使他們從未閱讀過。

您可以設置 Google 提醒，以便在您的姓名或公司名稱在網上被提及時通知您。 良好的公關服務將為您提供一份報告，其中包括所有報導過您的新聞稿的媒體。

檢查社交媒體

新聞可能是為人民服務的，但社交媒體是為人民服務的。

現在，兩人經常攜手合作。 如果您在多個新聞媒體中被提及，您很可能會出現在社交媒體上。 如果您的品牌名稱在社交媒體上流行，您可能會被記者註意到。

社交媒體可能是一個棘手的野獸，但你的大部分營銷工作應該專門關注它。 您可以通過直接與目標受眾互動的社交媒體帳戶來擴展您的品牌標識。

當您正確使用社交媒體時，它可以為您的品牌帶來很多曝光率。 如果您剛剛發布了新聞稿，請密切關注社交媒體，看看您獲得了多少贊和評論。

擁有大量帳戶有機地提及您的品牌名稱是一個好兆頭，表明您已經成功地創造了嗡嗡聲。 這也意味著他們的追隨者在他們可能沒有聽說過您的品牌時也會看到這一點。

跟踪您的品牌被提及的次數以及與您的新聞稿相關的參與度。

將您的品牌與競爭對手進行比較

您不應該只將您的數字與您的目標進行比較，而應與您的競爭對手的數字進行比較。 你的品牌使命的一部分是成為你的利基市場的領導者，所以除非它推動你前進，否則新聞稿是不成功的。

查看競爭對手的新聞稿出現在搜索引擎上的頻率，並獲得新聞媒體的報導。 看看他們的品牌在社交媒體上的表現如何。 使用這些數字作為指導，無論是達到和超越的目標，還是保持領先的數字。

直接詢問消費者

了解您的品牌表現如何的一個好方法就是詢問。 並非所有消費者都會做出回應，但獲得一個好的樣品並沒有什麼壞處。 許多公司選擇在 Facebook 和 Twitter 等社交媒體上投放廣告，這些廣告會問一個簡短的問題，例如“你聽說過……嗎？”

您還可以進行更正式的消費者調查。 一些很好的問題是：

• 你聽說過這個品牌嗎？
• 您曾經使用過他們的產品或服務之一嗎？
• 你會說這個品牌是他們行業的領導者嗎？
• 你會相信這個品牌嗎？
• 您向其他人推薦這個品牌的可能性有多大？

提出這樣的問題可以讓您很好地了解您的品牌獲得了多少曝光率以及它的聲譽如何。

提高今天的新聞稿成功率

花時間設定目標並根據您的 KPI 衡量結果將使您的工作重點集中。 eReleases 是排名第一的面向小型企業的新聞稿分發服務，可幫助您實現目標。

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