如何寫廣告
已發表: 2022-12-04大多數商業作家和企業家必須掌握的一項技能是推廣他們的業務。 其中一種方法是學習如何撰寫廣告。
廣告是內容作者可以創建的閱讀量最大的類型之一。 偉大的廣告銷售。 糟糕的廣告會讓整個公司感到尷尬，或者錯過目標市場。
您對更好的銷售廣告感興趣嗎？
以下是如何從簡報到最終稿編寫廣告。
什麼是廣告？
根據Oxford Languages的說法，廣告是：
“在公共媒體上推廣產品、服務或活動，或發布職位空缺的通知或公告。”
大多數廣告的目標是可見，並成為讀者的號召性用語。 行動就是目標，無論消費者是點擊鏈接還是購買產品。
提示：並非所有廣告都是針對消費者的。 廣告可以從一個企業到另一個企業，如企業對企業（或 B2B）廣告。
廣告類型
小說存在於短篇小說、中篇小說、長篇小說和史詩中。
廣告呢？
雖然存在更多，但這裡有六種不同的類型：
- 廣告：廣告是較長的廣告，在風格上類似於專題文章。
- 橫幅廣告：橫幅廣告出現在網上或用於標牌。 他們只使用幾句話來獲得簡短、最佳的效果。
- 分類廣告：分類廣告為印刷或數字列表的服務、物品或公司做廣告。 具有描述性和簡短性。
- 付費帖子：付費帖子是廣告的博文。 這些鏈接到正在宣傳的任何內容。
- 社交媒體廣告：社交媒體廣告適用於 Facebook 或 Instagram 等網站。 這些需要能夠寫簡短的句子。
- 腳本廣告：基於腳本的廣告適用於在線平台、廣播或電視。 除非您擅長編寫腳本或對話，否則這可能不適合您。
如何編寫廣告的標準公式
大多數廣告都是公式化的。 公司知道什麼對特定的消費者或市場有效。 作家不需要了解心理學的一切才能寫出好的廣告。
對於廣告，請嘗試使用以下大綱公式：
字數 =（掛鉤 + 主題 + 市場 + 標籤）
一個鉤子抓住了讀者的眼球。 主題是你的主題，但市場是你的廣告對象。 標籤應該是流行語，或者您可能想使用的任何其他有說服力的詞。
接下來，將鉤子、主題和標籤的想法擴展到更完整的句子。 很快，您就會看到一個廣告表單。 （這取決於您正在撰寫的廣告類型的字數。）
例子：
以下是使用建議公式的兩個示例。 永遠記住你的語氣！
示例 1：
想像一下，為一種新的奶酪飲料寫一條橫幅廣告標語。 需要 25 個字的限制。 市場包括父母和注重健康的買家。
- 約25個字=（'太棒了'+'奶酪飲料'+'父母健康'+'喝了它'）
- “新奶酪飲料：它對每個人都非常好（而且你還沒有嘗試過。）”
示例 2：
為一本新的語法練習冊寫一個橫幅廣告。 需要 25 個字的限制。 市場包括任何想成為更好作家的人。
- 約25 個字 =（'這很重要' + 語法練習冊' + '作家 + 其他人' + '提高你的寫作水平'）
- '新語法練習冊：對於任何想提高寫作水平的人來說都是必不可少的。 今天就買吧。
如何撰寫廣告的 5 個技巧
自由職業者的廣告與大型機構的廣告活動競爭。 如果您的推銷足夠新鮮以跟上，那麼作為廣告創作者的您就會獲得推銷點。
1. 心靈廣告條例
廣告受各個國家（有時是廣告平台）的廣告法規控制。 雖然各國法律不同，但某些準則適用於各地的廣告。
廣告絕不能：
- 歪曲產品或服務。
- 誤導讀者或不清楚。
- 使用不准確的語言，例如“新的和改進的”來歪曲產品或服務的優點或好處。
- 向目標讀者發送垃圾郵件，或歪曲他們點擊的鏈接。
存在非法廣告，但應始終避免。
2.注意簡介
通過注意摘要可以避免大多數編輯輪次。
閱讀作業時：
- 永遠不要略讀。
- 總是問你是否不明白。
- 準確了解客戶的要求。
- 確定簡報和目標需要什麼。
它總是在大綱開始之前節省時間。
3. 用平實、有說服力的語言寫作
所有廣告都說服其目標市場，但也必須被理解。
通俗易懂的語言保證了讀者的理解。 有說服力的語言是推動產品（或服務）的詞語。 廣告作家依靠兩者來成功寫作。
有說服力的話讓人信服。 它可能包括諸如“現在”、“依賴”、“卓越”之類的詞，甚至是簡單的詞“點擊”。
關於您所宣傳的事物，您的文字能讓讀者想到、感受或看到什麼？ 您如何確保所有讀者都能理解信息？
必讀：有說服力的寫作——情感與理智的話語
4.原創（並檢查它）
幾乎每一個廣告詞都需要獨創性。 沒有它，廣告是衍生的和乏味的（或正在醞釀中的訴訟）。
在提交之前，請通過Copyscape 或 Writer.com 等抄襲檢查器驗證原創性。 如果文案寫作舉起旗幟，重寫或編輯並再次檢查。
5. 失敗廣告的教訓
營銷失敗可以教會作家如何做對。 廣告絕不能包含拼寫錯誤、麻木不仁或令人反感的話題，或混淆市場。
- 避免拼寫錯誤。 邪惡的聖經出版於 1631 年，是一個有災難性錯誤的版本。 它錯誤地把不犯姦淫的部分去掉了“不”字。
- 避免不敏感的話題。 英國麥當勞的一則廣告展示了一對母子談論他們已故的親人（以及他們對 Filet-O'-Fish 三明治的熱愛）。 引用不敏感，它立即被禁止。
- 避免現實生活中的信息。 LifeLock 在廣告橫幅上打印了一個隨機的社會安全號碼，以說明他們的服務。 不幸的是，它是真實的（廣告被撤下了）。
- 避免混淆。 漢堡王投放了一則廣告，其中包含藝術家安迪·沃霍爾 (Andy Warhol) 吃漢堡的存檔鏡頭（但沒有說明原因）。 觀眾很困惑，可能又吃了一個。
最後的話
學習如何撰寫廣告就像任何其他形式的寫作一樣。 如果寫得好，寫恐怖片會讓人興奮，但寫廣告很暢銷。 這是每個作家都應該學習的技能。
您能說出最好（或最差）的廣告示例是什麼？
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亞歷克斯·科尼 (Alex J. Coyne)。 亞歷克斯是一名作家、校對員和常客。 他關於紙牌、橋牌和紙牌遊戲的特寫出現在 Great Bridge Links、Gifts for Card Players、Bridge Canada Magazine 和 Caribbean Compass 中。 聯繫 alexcoyneofficial.com。
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