什麼是徽標？歷史、定義和範例

已發表: 2022-09-19

如果您曾經為學校寫過一篇論文，準備過一份與工作相關的報告，或者就某個主題進行過論證，那麼您很可能已經吸引了聽眾的理性和邏輯感。

有可信證據支持的言論就是行動中的標誌。了解徽標是什麼以及如何有效地使用它，可以在提出論點或主張時增強您的說服性寫作技巧。

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什麼是徽標？

邏輯（Logos）是哲學家亞里斯多德提出的說服模式，與ethos 、 pathos和 kairos 並列。亞里斯多德在他的著作《修辭的藝術》中將邏各斯描述為“理性的話語”，其中作家或演講者提供事實、數字和附加資訊來確立自己的觀點。

徽標在某種程度上存在於幾乎所有的論點中，為觀眾建立理性的聯繫也是徽標吸引力的重要元素。從一個證據到下一個證據的邏輯流程，為你的主張鋪平道路，必須清晰可靠，這樣觀眾就無法得出你所提出的任何其他結論。

除了在學術寫作（例如議論文）中練習標誌之外，標誌還用於各個行業，例如法律、政治、技術、行銷、新聞報導和商業。

例如，政治運動可能會透過引用一個感人的故事，然後分享相關的統計數據來支持他們的立場，從而吸引目標受眾的悲情和標誌。他們利用觀眾的情感和邏輯來闡述自己的觀點。

標誌也常用於商業寫作，無論是根據歷史數據展示趨勢的行業白皮書，還是根據用戶提交的反饋（用作新想法的證據）推銷新產品。

對徽標的訴求也可以在文獻中找到。作家必須創造對讀者有意義的人物和敘事。為了實現這一目標，編劇將包含有關角色歷史的背景資訊或建立情節主線來講述故事的敘事弧線。

徽標用於在事實的支持下吸引受眾的理性。最終目標是說服他們同意作者的想法或信念。然而，並非所有包含事實的論點都是合乎邏輯的。

數據可以被操縱，標誌可以被濫用（有意或無意）以說服觀眾或讀者接受某個主張。當事實和主張之間存在著不切實際的跳躍時，就表示存在邏輯謬誤。

以下是徽標被誤用時可能出現的一些類型的邏輯謬誤：

稻草人：當一個人故意誇大或扭曲相反的觀點而不是提出事實來支持自己的論點時，就會發生這種情況。
虛假困境：當只向觀眾提供兩個所謂的選項或結論時，實際上存在其他選項但已被隱藏，就會出現這種謬誤。
訴諸自然：這種類型的謬誤認為某些行為或行動是自然的（例如，聲稱某種行為是「人性」）。這是有問題的，因為自然的定義是主觀的，它產生了關於非自然行為或行為的道德假設。

以下是來自文學、商業和政治的標誌範例，以及吸引觀眾邏輯的支持事實。

“所有的人都會有一死。蘇格拉底是個男人。因此，蘇格拉底是會死的。

——亞里斯多德《修辭的藝術》

「州政府沒有提供一丁點醫學證據來證明湯姆羅賓遜被指控的罪行曾經發生過。相反，它依賴兩名證人的證詞，他們的證據不僅在交叉詢問中受到嚴重質疑，而且還遭到被告的斷然反駁。被告無罪，但法庭上的某人有罪。

——哈珀李《殺死一隻知更鳥》

「看看胰島素就知道了。十分之一的美國人患有糖尿病。在維吉尼亞州，我遇到了一個 13 歲的男孩——站在那裡的那個英俊的年輕人，約書亞·戴維斯 (Joshua Davis)。他和他的父親都患有第 1 型糖尿病，這意味著他們每天都需要胰島素。

每瓶胰島素的製造成本約為 10 美元。這就是製藥公司的成本。但製藥公司向約書亞和他父親這樣的家庭收取的費用高達該金額的 30 倍。。。。

對於 Joshua 和其他 20 萬名患有 1 型糖尿病的年輕人來說，讓我們將胰島素的費用限制在每月 35 美元，讓每個人都能負擔得起。製藥公司將會做得非常非常好。。。」

——拜登總統 2022 年國情咨文演講

徽標是一種用於寫作和公開演講的說服手段。它使用事實、數字、數據和其他可信的證據來支持觀點、論點或結論。這些事實喚起了觀眾的理性意識，並強化了作者的主張。

邏輯論證透過將主張與事實和其他證據連結起來，引導觀眾得出現實的假設或結論。作者透過闡明論證中的數據和想法之間的關係來吸引觀眾對邏輯（標誌）的渴望。

標誌通常用於政治演講、文學、行業白皮書、法庭結案陳詞等。