新聞稿的新十誡
已發表: 2013-12-18多年來，新聞稿發生了很多變化，尤其是在過去幾個月中，這要歸功於谷歌的算法更新。 雖然新聞稿仍然存在並且很好，更不用說非常有用，但它無疑處於過渡時期。 這就是為什麼我認為提出一套指導方針是個好主意，以便在您編寫新聞稿時牢記在心。 其中一些規則是新的，而另一些則可以追溯到新聞稿的起源。
因此，事不宜遲，以下是新聞稿的 10 條新戒律：
- 你應該具有新聞價值和吸引力——幾年前，新聞稿是提高搜索排名的最佳工具之一。 您可能還記得，人們開始濫用這一事實，將大量低質量、毫無意義的新聞稿發佈到整個網絡上的免費目錄中。 不用說，谷歌很快就對這些操縱行為進行了反擊。 今天，新聞稿不再是純粹的 SEO 工具。 今天，新聞稿只有在具有新聞價值並提供出色的用戶體驗時才有效。
- 你不應該填充關鍵字- 將關鍵字填充到您的新聞稿中以提高排名的日子已經一去不復返了。 隨著最近蜂鳥算法的集成，谷歌更關注會話搜索和用戶意圖，而不僅僅是關鍵字。 專注於創建觀眾想要和需要的內容，你會很好的。
- 您應該使用鏈接來提供信息，而不是出於 SEO 的目的——不久前，新聞稿非常適合建立指向您網站的入站鏈接。 但是現在，新聞稿鏈接沒有任何真正的 SEO 價值。 事實上，谷歌希望你在新聞稿中使用 nofollow 鏈接，將它們視為廣告中的付費鏈接。 這意味著不再在您的新聞稿鏈接中使用關鍵字豐富的錨文本。 僅包括增加用戶體驗的信息鏈接。
- 你應該把它緊緊抓住，切中要害——沒有人願意閱讀一篇冗長、曲折的新聞稿。 保持你的發布簡明扼要，只包括最重要的信息。 您可以做的一件事是使用編號列表或項目符號來突出顯示新聞稿中的關鍵信息，從而更容易快速瀏覽。
- 你應該讓你的新聞稿易於分享——如果你想讓你的新聞真正得到關注，你需要製定一個社交分享策略。 您希望您的新聞稿在 Twitter、Facebook、LinkedIn 等平台上傳播。因此，讓它們易於分享。 在您的新聞稿中包含社交分享按鈕。 使用簡短的 Tweetable 標題。 添加人們想要分享的視覺效果。
- 你應該包括視覺效果——我剛剛提到過，但我會再說一遍：在你的新聞稿中盡可能包含視覺輔助工具。 信息圖表、視頻和照片等內容可以使您的新聞稿更引人注目、更具吸引力。 這一切都是為了修飾您的新聞稿，使其盡可能吸引人。
- 你應該講一個故事——將講故事融入你的新聞稿使它們更具吸引力、令人難忘、可分享和可重述。 這是一篇非常棒的帖子，其中包含在新聞稿中使用講故事的技巧。
- 你應該擴大你的發行範圍——是時候增加你的新聞稿的知名度了。 你需要擴大你的分佈。 使用社交網絡報導重要新聞。 將您的博客用作新聞發布渠道。 盡你所能讓你的新聞受到關注！
- 您不得使用過時的引文——引文是新聞稿中最被忽視的部分之一。 很多時候，通用引用被放在發布中只是事後的想法。 許多人沒有意識到，引語可以成為為您的故事增添趣味的絕佳工具。 它們可以為您的故事添加新層次，因此請明智地使用它們。
- 你應該專注於建立關係——公關仍然歸結為關係。 您需要與記者、博主和您的客戶建立關係。 這就是你如何讓人們注意到和關心你的新聞。
你同意新聞稿的這 10 條誡命嗎？ 你會在列表中添加什麼？
本文由 eReleases (https://www.ereleases.com) 的創始人 Mickie Kennedy 撰寫，eReleases 是經濟型新聞稿分發的在線領導者。 在此處獲取免費的 160 頁大型新聞稿手冊 - 適用於各種場合和行業的新聞稿：https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/