新聞稿沒有死——對社交網絡時代新聞稿的反思

現在有數十億個媒體渠道可供公關自由職業者和代理機構用來宣傳公司、慈善機構和活動。 每天都有新渠道湧現，即使是經驗豐富的專業人士也會感到困惑，而對於試圖獲得曝光的小公司來說，這可能是一項耗時且令人沮喪的任務。 你應該發推文嗎？ 挖嗎？ 臉書嗎？ 或者你應該把它裝箱嗎？ 如果一切都失敗了（或者讓你有點閒），為什麼不嘗試回到基礎並寫一篇新聞稿呢？ 新聞稿？ 他們死了不是嗎？ 也許不吧。

漫長的旅途

好吧，不管你有沒有公關行業的經驗，這都是一個可怕的虛擬世界。 新技術的有趣之處在於它幾乎沒有什麼新東西。 誠然，使用電線和電纜的聰明的技術人員相對較新，但基本原理非常相似。 形式多樣的互聯網只是一種交流工具。 早期的先驅包括洞穴牆壁上的繪畫、石板上的雕刻、書寫的概念、鋼筆、墨水、印刷、電報和電視。 像往常一樣，人類已經走了很長一段路，根本沒有走得太遠。 我們只是想傳達我們的信息。

老把戲

陳舊的新聞稿可能看起來過時了。 然而，這個概念並沒有那麼過時。 一個人很可能能夠製作信息，但如果沒有人在聽，那隻不過是在浪費時間的練習。 信息需要有針對性，並且需要放置在很多人會看到的地方。 傳統的新聞稿（印刷媒體品種）通過吸引編輯的注意力，然後根據出版物的不同，將自己呈現給數百、數千或數百萬的發行量來做到這一點。 針對專業出版物或雜誌的新聞稿發現自己展示給可能對您銷售的完全相同的東西感興趣的觀眾。 簡單的公式，並沒有太大變化。

新方法

除了新聞稿的印刷媒體使用（即使在我們永久的無線世界中也不應該打折），互聯網還提供了許多機會。 社交書籤網站提供了為您的產品找到完美目標受眾的機會。 還存在專門的新聞稿網站，可讓您向全球受眾發布新聞稿。 這兩種技術都有優勢。 仔細使用這兩種類型的網站，就像那些舊的印刷媒體發布一樣，可以將您的信息準確地放在您想要的位置。

社會書籤

對於社交圖書標記發布搜索網站，這些網站可以恭維您的行業並針對對您所宣傳的內容有明顯興趣的熱門成員。 書籤網站提供了結交朋友的機會（很像 Facebook），並且與擁有良好追隨者並對您的產品提供權威觀點的個人這樣做，將有助於增加您自己的個人資料並收集對您產品的興趣。 避免成為垃圾郵件； 與某些搜索引擎不同，我們可以提到這個遊戲中有更多真實的人和更少的機器人。 技術人員花了數年時間開發算法來發現垃圾郵件，儘管預算數十億，但他們並不總是能很好地管理它。 社交書籤網站，就像社交網站一樣，使用真人來推薦“東西”，而不是機器人。 真實的人，儘管有謠言，但仍然聰明得多。 他們會發現垃圾郵件，他們會發現直銷，他們會點擊相反的方向。

合適的受眾

新聞發佈網站被記者使用，儘管互聯網上的內容明顯氾濫，但他們仍然迫切希望為他們的出版物找到好的內容或相關內容。 使用傳統的新聞稿格式，您可能只是能夠吸引他們的注意力，並發現您的新聞稿被聯合用於其他地方，從而產生這些搜索引擎鍾愛的鏈接以及所有互聯網營銷人員鍾愛的流量和轉化。

Carlo Pandian 是駐英國的自由撰稿人，他為媒體招聘撰寫有關工作、職業和公共關係的博客。 與所有舊媒體技術一樣，新聞稿已經演變為在網上多活一天。 新聞稿遠非平淡無奇，而是找到了它的第二個（或第三個或第四個）童年。 它看起來非常有活力。 對於公關自由職業者來說，這個老把戲是值得關注的。