新聞稿、搜索引擎優化和谷歌不斷變化的搜索算法

如果您擔心 Google 最新的搜索算法將如何影響您的新聞稿，以及面對 Google 的 SEO 變化如何改變您的寫作技巧，請立即停止。 許多人對此非常著迷，並花費大量時間調整他們的做法以適應他們所讀到的谷歌最新變化。 大部分時間是完全浪費了。 谷歌也在不斷地調整他們的搜索結果！

首先，谷歌之外沒有人真正知道他們的搜索算法的細節。

其次，由於谷歌不斷調整他們的結果，你可能遵循的任何形式的實踐來回應你對谷歌搜索算法的假設知識只能被認為是一種技術（而不是原則），因此只會起作用（如果它完全有效）短時間內。

我一直認為，與其花費（浪費）精力去追逐最新的 SEO 技術，不如專注於發佈內容豐富的新聞稿。 隨著時間的推移，您將創建更高質量的內容，而 Google 會弄清楚這一點。

以下是我幾年前的一些想法：

熊貓——或任何其他谷歌變化——是新聞稿的終結嗎？ （劇透警報：否）

這些天來，谷歌似乎做的不僅僅是讓我們保持警惕。 他們對算法所做的許多更改使得搜索排名似乎無法攀升（儘管仍然無法替代良好的老式辛勤工作和內容製作）。 畢竟，文章聯合基本上已經死了，客座博客受到了巨大的打擊，而我們所知道的關鍵字使用和鏈接建設已經永遠改變了。 接下來是什麼？

好吧，隨著最近的熊貓更新，許多人認為谷歌已經將新聞稿作為他們的下一個“受害者”。 在熊貓之後，許多知名的新聞發佈網站發現自己被埋沒在搜索排名中，看到他們的好名字基本上消失了。

那麼新聞稿是否已完成？

這是否意味著新聞稿不再有效？ 您是否應該完全停止編寫它們並將它們從您的營銷計劃中刪除？ 好吧，那裡沒那麼快，小雞。 新聞稿的結束並不在我們身上。 事實是，他們已經存在了一個多世紀，而且他們不會不戰而降。

老實說，他們不需要。 看，谷歌本身並沒有針對新聞稿。 他們的目標是造成大量垃圾郵件的新聞發布扭曲網站。

換句話說，谷歌正在與蹩腳的新聞稿作鬥爭，它們代表了另一種形式的蹩腳、薄弱、垃圾內容。

不相信我？ 好吧，只需在此處查看此鏈接。 谷歌仍然定期發布自己的新聞稿。 為什麼？ 因為他們有他們的目的。

是時候回到新聞稿基礎了

我不認為谷歌是一些人認為的大壞獨裁者。 我也不認為他們試圖懲罰那些擁有合法企業並希望以合法方式推廣它們的人。 他們只是想確保為用戶提供最好的內容。

這會在哪裡留下新聞稿？ 好吧，我認為谷歌希望確保它們被用於其最初的目的——將真實的新聞交到人們手中，然後與公眾分享。 記者、博主——你知道的。

為了實現這一點，您需要確保僅在有真實新聞要分享時才撰寫新聞稿。 你會認為這是不言而喻的，但我知道一個事實，仍然有人計劃每週編寫一定數量的版本，無論它們是否具有新聞價值，嘗試單獨使用它們用於鏈接建設。 如果是你，請停止！

以下是您可能想要撰寫新聞稿的一些示例：

• 你要推出新產品
• 您獲得了獎項並想宣布它
• 你僱傭了一個新員工
• 您正在舉辦活動
• 您正在讚助一個活動
• 您正在開展特價促銷活動

請記住，新聞稿一直存在。 它們是一種經過驗證的、真實的分享新聞的方法。 不要讓 Google 嚇到您，但要讓他們讓您對營銷和內容工作更加謹慎和深思熟慮！

是時候重新考慮新聞稿中的關鍵字定位了嗎？

除非您剛剛從令人難以置信的長時間睡眠中醒來……我說的是持續多年的 Rip Van Winkle 睡眠……您知道最近 SEO 的面貌發生了很大變化。 谷歌不斷做出改變以改善其用戶體驗。

對於我們這些必須在工作中考慮 SEO 的人來說，我們必須保持警惕，以確保我們仍在做正確的事情來維持我們的搜索引擎存在。 不用說，這些年來發生了很多變化，如果你沒有跟上，你的搜索排名可能不會那麼好。 事實上，如果您仍在使用過時的 SEO 方法，您實際上可能會因為您的策略而受到懲罰。

SEO過去是怎樣的

不久前，搜索引擎優化完全是關於關鍵字的。 無論您是為網站創建內容還是撰寫新聞稿，您始終牢記關鍵字。 您可以在標題、副標題和整個內容中包含特定關鍵字，只要它們適合它們。這樣做，您希望在有人搜索該單詞或短語的任何時候出現在搜索結果中。

但是時代變了，舊的關鍵字定位方法不再有效。 現在，如果您只關注關鍵字，那您就是在浪費時間。 創建大量的關鍵字填充內容除了向谷歌發送一個巨大的危險信號，表明你試圖操縱你的排名之外，不會做任何事情，這將弊大於利。

一種新的關鍵字定位方法

在蜂鳥更新之後，谷歌明確了一件事情：不再是關鍵字匹配。 與生成僅與用戶輸入的短語匹配的搜索結果不同，Google 現在正試圖生成關注用戶意圖的結果。

例如，如果洛杉磯的某個人輸入搜索查詢“Italian food”，Google 不會只找到使用“Italian food”這個詞組的網站。 相反，它將提供包括洛杉磯當地意大利餐館的結果，因為很有可能，這更有可能是人們正在尋找的東西。

所有這些對於關鍵字定位意味著什麼，尤其是在新聞稿中？ 這意味著，與其說“我需要創建包含這些特定關鍵字的新聞稿”，不如說“我需要創建能夠為我的受眾提供他們正在搜索的信息的新聞稿”。

Search Engine Land 上的這篇文章確實說得最好，“而不是：我如何為這個查詢排名？ 思考：如何最好地回答用戶的問題？ ”

換句話說，不要沉迷於關鍵字。 如果有的話，痴迷於創建滿足目標受眾需求的有趣、獨特的內容。

在新聞稿中使錨文本多樣化的重要性

曾幾何時，選擇錨文本很容易。 您只需選擇要定位的關鍵字，並將它們鏈接起來。 能輕鬆多少？ 然而，在過去幾年中，很明顯，谷歌正在懲罰一遍又一遍地使用相同錨文本的鏈接構建者。

考慮到這一點，在所有鏈接構建工作中改變錨文本很重要。 這包括發佈在網絡上的新聞稿。

如果您不使用新聞稿來建立鏈接怎麼辦？

也許您以更傳統的方式查看新聞稿。 您撰寫它們並將它們發佈在網絡上，希望能吸引記者或博主，他們會將您的新聞發布給全世界。 這很好。 但是，無論您喜歡與否，您在新聞稿中添加的鏈接都會影響您的網站。

也許你不想嘗試提高你的排名。 沒關係。 但是你真的想故意傷害你的排名嗎？ 我想我從未聽過任何人公開承認這一點。 那將是愚蠢的。 但是，如果您不使錨文本多樣化，那就是您正在做的事情。 換句話說，通過使用帶有錨文本的不良鏈接構建技術，您實際上可以放入 Google 搜索。 因此，無論您發布新聞稿的目的如何，遵循良好的錨文本做法都是有意義的。

如何在新聞稿中改變錨文本

所以你知道你需要使錨文本多樣化，但問題是如何？ 這裡有一些提示可以幫助您。

1. 忘記關鍵詞。 是時候將我們自己反編程為關鍵字使用了。 我們不僅需要停止在新聞稿的所有區域（標題、摘要等）中塞滿它們，而且在選擇錨文本時也需要忽略它們。 這個想法是選擇有意義的錨文本。 一切都是關於自然流動的。
2. 走長尾。 如果您打算使用關鍵字，請選擇長尾。 假設您的關鍵字是送花。 好吧，如果你走長尾，那麼你會變得更具體。 因此，您可以選擇週年紀念送花，而不是製作錨文本鮮花遞送。 更長更具體的東西。 無論如何，這將不可避免地為您帶來更多有針對性的流量，因為您將在搜索更具體到您實際工作的術語時排名更高。
3. 使用實際的 URL。 有時您可能只想實際輸入 URL。 畢竟，這可能是最有意義的，尤其是當你告訴記者他們可以去哪裡獲得新聞稿中的更多信息時。 但是，如果您希望鏈接到站點深處的特定頁面，您可能會有一個不希望浪費空間的凌亂 URL。 在這種情況下，請選擇其他東西。

跟上鍊接建設時間

最重要的是，您需要跟上搜索引擎所做的所有更改。 只需稍微調整您的錨文本，您就可以充分利用您的新聞稿。

關鍵字研究在新聞稿寫作中具有價值

因此，僅出於 SEO 目的而編寫新聞稿的日子已經過去了。 來之不易，去之亦然，俗話說得好。 不再建議為了從中獲得一點鏈接汁液而製作新聞稿。 恥辱。

但我認為這樣做是不可取的。

事實是，即使谷歌可能已經為這些鏈接提供了一些東西，只是大量發布垃圾版本以獲得反向鏈接始終是一個短視的計劃。 在我看來，它弊大於利。 它不僅通過大量糟糕的新聞稿污染了互聯網，以至於很難篩選垃圾，而且還淡化了許多公司的信息，並與記者的關係緊張（他們會認真對待一家每週發布新聞稿的公司）處理相同的非新聞主題？）。

但是，當然，這並不意味著新聞稿已經死了。 這只是意味著我們需要回歸基礎，為他們的初衷撰寫可靠的、具有新聞價值的新聞稿——讓媒體了解這些故事並與世界分享。

但是，請注意——這並不意味著我們在撰寫新聞稿時會將我們學到的所有 SEO 最佳實踐拋在腦後。 在過去的幾年裡，我們已經獲得了一些仍然有用的工具和技巧。 可以幫助我們的提示和工具。

恰當的例子——關鍵詞研究。

如果您在編寫發布之前沒有研究關鍵字，您應該

我知道我知道。 聽起來……矛盾。 我一口氣說你不應該為 SEO 寫新聞稿，但我說你需要先做關鍵詞研究，這是寫 SEO 的基本步驟。 理解這一點——僅僅因為 SEO 不是您撰寫新聞稿的目標並不意味著您不應該遵循最佳實踐。 目前的最佳實踐仍然表明關鍵字研究很重要。

然而，關鍵詞研究，我們應該做的方式，多年來發生了變化。 Moz 的這篇文章很好地解釋了這一點。 簡而言之，找到單個關鍵字並對其進行優化的日子已經結束。 谷歌現在更多地針對概念，圍繞關鍵字的想法。 所以關鍵字只是一個起點。 谷歌想要嘗試找出一個人在搜索特定關鍵字時可能會尋​​找什麼樣的內容。

因此，例如，如果您搜索“解決後院的排水問題”，Google 可能會認為您正在尋找可以為您處理該問題的本地公司，因此他們可能會發回一份清單。 或者您可能正在尋找有關安裝法國排水系統的信息（常見修復），因此他們可能會發回有關這些信息的信息。 他們正試圖將搜索與意圖相匹配。

這對你來說代表著什麼？ 好吧，您確實需要考慮對您提供的故事有意義的長尾關鍵字。 搜索您的新聞事件提供的信息的人會使用哪些短語和術語？

一旦你弄清楚了，請確保在你的版本中使用這些術語。

這是否意味著搜索者會看到您的版本？ 可能不是。 但是，它將有助於集中您的寫作，進而幫助那些撰寫有關您的新聞的人集中他們的關鍵字術語。 然後會找到他們關於您的新聞的文章，從而為您提供所需的媒體關注。

您的新聞稿中的關鍵字密度是否重要？

曾幾何時，搜索引擎優化曾經都是關於關鍵字的。 幾乎所有你需要做的就是用正確的關鍵詞來給它添加一些關鍵詞，然後你就準備好了。 這也適用於新聞稿。 您只需將您的目標關鍵字放在標題、正文和反向鏈接中，您就可以相當容易地增加您的搜索引擎的影響力。

在那些日子裡，“關鍵字密度”這個詞曾經被廣泛使用。 理論上，您應該在頁面上使用目標關鍵字一定比例的時間，以獲得最佳結果。 您想確保在內容中包含關鍵字，但您還必須注意不要包含太多關鍵字，否則您的頁面可能會被視為垃圾郵件。 SEO 會聲稱有一個神奇的關鍵字密度（通常在 3% 左右），可以讓您獲得最佳搜索引擎排名。

當然，時代變了。 谷歌的優秀員工看到人們玩搜索引擎是多麼容易，他們採取措施改進他們的算法，從而提高搜索結果的質量。

如今，搜索引擎優化不僅僅是關鍵字。 關鍵詞已經讓位給一系列指標，包括社會線索，如信任和權威。 這並不是說您應該完全忽略關鍵字，但關鍵是在您的整體 SEO 工作中還有很多其他的事情需要考慮。

話雖如此，在您的新聞稿中讀到關鍵字密度並不重要，您應該不會感到驚訝。 你不應該再考慮它。 是的，您可以在鏈接中包含關鍵字豐富的錨文本，如果符合邏輯，甚至可以在新聞稿標題中包含目標關鍵字，但除此之外，沒有理由擔心確保包含一定數量的關鍵字提及在您的版本中。

相反，專注於真正重要的事情——講述人們關心的好故事。 如果您的新聞稿具有新聞價值，具有有趣的角度，並被發送到正確的地方，它們最終會受到關注。 隨著您的故事自然傳播，您的網絡形象將開始以在當前搜索引擎環境中更具可持續性的方式增長。

通過新聞稿改變您對建立鏈接的看法

多年來，我們一直在談論新聞稿如何成為建立鏈接的好工具。 通過在您的在線新聞稿中包含幾個帶有關鍵字豐富的錨文本的反向鏈接，您可以輕鬆構建一個很好的鏈接組合，這對提高您的搜索引擎排名非常有幫助。

多年來，這是一種有效的策略，但與其他所有 SEO 和互聯網營銷策略一樣，它被垃圾郵件發送者濫用和破壞。 大多數新聞稿的質量急劇下降，互聯網上充斥著充滿鏈接的蹩腳、不重要的新聞稿。

當然，谷歌的回應是更新其算法以打擊使用操縱性鏈接構建做法的網站。 結果，許多免費的新聞稿目錄被擱置了，僅將新聞稿分髮用於鏈接構建目的變得徒勞無功。

這把我們帶到了今天。 新聞稿對於鏈接建設仍然有用嗎？ 您是否應該再費心在網上發布新聞稿？

這兩個問題的答案都是肯定的。 當然，如果你以正確的方式去做的話。

事實是，您必須改變對通過新聞稿建立鏈接的看法。 過去，這一切都是為了確保每篇新聞稿都包含一些帶有關鍵字豐富錨文本的反向鏈接，這些鏈接指向您網站上的各個登錄頁面。 這些鏈接是否與新聞稿真正相關或增加了價值並不重要。 這一切都是為了獲得這些鏈接。

這些天來，用鏈接填充您的新聞稿不會減少它。 現在，只有在相關且有用的情況下，您才應該在新聞稿中真正添加鏈接。 例如，如果您在新聞稿中提及一項研究，則鏈接到該研究會很有用，並且會為讀者增加價值。

在新聞稿中放置鏈接時，一個好的經驗法則是問自己：“我添加此鏈接的主要原因是什麼？” 如果您的理由完全是為了增加流量並提高您的搜索排名，那還不夠好。 如果鏈接不能使新聞稿更好，它可能不需要在那裡。

現在，您可能認為這意味著新聞稿不再是良好的鏈接構建工具。 我完全不同意。 請記住，谷歌算法更新的全部意義在於獎勵創建優質內容的網站。 因此，如果您正在創建高質量的新聞稿，因為人們發現您的故事有用，自然會獲得鏈接，您將獲得更好的搜索排名。 關鍵是讓您的新聞稿值得分享。 這一切都與質量有關。

使用新聞稿來建立鏈接的日子已經一去不復返了。 但是通過正確的方法，您可以獲得比以往更好的結果。

您仍應與新聞稿建立鏈接的 3 個原因

有些人迴避通過新聞稿建立鏈接。 其他人甚至沒有意識到機會就在那裡。 但事實是新聞稿為獲得一些體面的鏈接提供了一個很好的機會。 以下是您需要使用發布來構建鏈接的三個原因。

1. 其他新聞網站經常獲取新聞稿。

新聞稿的根本目的是什麼？ 以引起媒體關注。 坦率地說，現在這比以往任何時候都容易。 為什麼？ 因為互聯網創造瞭如此多的帶有博客網絡等的新聞媒體。 用真實的新聞寫一篇好的新聞稿，肯定會有人接受它。

結果？ 更多的人聽到你和你的新聞，你在這個過程中獲得了更多的鏈接。 有道理，對吧？

一旦這些記者和博主了解了你是誰，你就可以在稍後與他們聯繫，了解其他有趣的故事。 你的釋放可能是建立長期、富有成果的關係的第一步。

2. 實現更大的鏈接多樣性。

我們都聽過一句老話，“不要把所有的雞蛋都放在一個籃子裡。” 儘管它可能是陳詞濫調，但不可否認該聲明的有效性。 它適用於各行各業。 例如，您當然不想將所有投資都投入到一隻股票中。 當然你可以賺大錢，但風險遠大於收益。 鏈接建設就是這種情況。

將所有雞蛋放在一個籃子裡的 SEO 人員通常通過文章營銷來做到這一點。 他們確定了他們的關鍵詞，圍繞他們撰寫了數千篇文章，並將它們傳播到數十個文章聯合網站上。 它曾經工作過。 但就像大多數投資一樣，它最終轉向了最壞的情況。 谷歌貶值鏈接和排名直線下降。 那些把所有雞蛋都放在一個籃子裡的人受苦了——有些人還在受苦。

話雖如此，使“鏈接組合”多樣化至關重要。 一種很好的方法是使用新聞稿中的鏈接。 現在，有一些批評者聲稱新聞稿鏈接不再有效。 但這根本不是真的。 事實上，在最近的一項研究中，喬恩·霍格毫無疑問地證明了這些聯繫可以產生非常真實和積極的影響。

所以不要聽那些詆毀者的話。 新聞稿鏈接仍然很有價值。 關鍵是要在信譽良好的網站上發布您的作品。

3. 新聞稿鏈接可以帶動流量。

當然，鏈接不僅僅與排名有關。 您真正想要的是您網站的流量。 每當有人閱讀他們認為有趣的您的新聞稿時，他們都會被迫單擊鏈接以了解有關您公司的更多信息。 但猜猜怎麼了？ 如果您不發布新聞稿，那麼您就失去了讓對您的公司感興趣的人找到您的潛在途徑。 更糟糕的是，如果您發布版本但沒有利用鏈接的機會，那麼您就錯過了機會。

讓我知道您在評論中編寫自己的新聞稿時如何使用 SEO！

本文由 eReleases (https://www.ereleases.com) 的創始人 Mickie Kennedy 撰寫，eReleases 是經濟型新聞稿分發的在線領導者。 在此處獲取免費的 160 頁大型新聞稿手冊 - 適用於各種場合和行業的新聞稿：https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/