基本文案速成班
已發表: 2022-12-04什麼是文案？ 我們會在基本的文案速成課程中告訴您您需要了解的一切。 我們還為您提供了 10 個技巧，助您成為更好的撰稿人。
銷售、廣告以及讀者在互聯網上遇到的大量內容都可以算作文案。
文案寫作是為了廣告、銷售、通知和說服讀者而寫作。 它基於瀏覽量、參與度和SEO 。 不僅僅是為了喚起情緒反應而寫作，而是為了說服而寫作。
寫文案對作家來說可能是有利可圖的，但它也會讓新手感到如魚得水。
以下是作家應該了解的有關撰寫優質文案的知識。
什麼是文案？
複製是指書面文字，通常在媒體和出版的背景下； 文案可以用來指代文章、特寫、博客文章、網站頁面、社交媒體帖子、手冊、廣告和各種其他書面內容。
通常，“複製”和“內容”這兩個詞是指用於營銷、廣告、通知或出售的文字。
爭奪收視率、點擊率和評論的內容也可以稱為文案。
其他文案條款
行業有行話、行話和術語。 文案寫作也是如此。
- SEO：搜索引擎優化 (SEO) 是為搜索引擎和機器人優化寫作的做法； 通常，特定的關鍵字用於創建對機器人友好的寫作。 閱讀：為什麼內容創建在 SEO 中最重要
- 短尾和長尾：短尾關鍵字是“水管工傑米斯頓”，而長尾關鍵字是“我在哪裡可以找到傑米斯頓的水管工”。 它通常準確描述人們在搜索引擎中輸入什麼來查找特定頁面。
- B2B：企業對企業 (B2B) 文案寫作是從一家企業流向另一家企業的寫作。
- CTA：號召性用語 (CTA) 描述諸如“單擊此處”或“立即致電”之類的句子，可啟動或激發讀者採取行動。 按鈕、橫幅和鏈接也可以是號召性用語。
- 白帽與黑帽：白帽文案以道德為基礎； 黑帽文案使用技術來強制操縱搜索引擎如何查看頁面。 不要用這個。 （通常，黑帽文案對搜索引擎的意義大於對人的意義。）
- 參與：觀看、評論、分享和點擊都是參與的形式。 參與度是成功撰寫文案的最重要因素之一。
- 利基文案：利基文案適用於特定或專門的行業和主題，如健康、科技、教育或法律。 對於許多作家來說，找到他們經驗豐富的利基是進入文案行業的好方法。
撰寫文案的 5 種方法
文案是一門生意，但文案也是寫作的藝術——而且要寫得好。
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寫文案可以看作是面向目標的寫作。 該作品只有在為您的客戶實現預期目標時才有效，無論是點擊率還是產品銷量。 除此之外，還有一些一般的經驗法則，作家應該應用這些規則來將他們的寫作轉向文案領域。
1.使用短的段落和句子。
文案從來沒有冗長的句子，在你正在閱讀的句子的開頭首先引起讀者的注意，然後一直持續到很晚，同時在一個句子中使用瞭如此多的單詞，以至於你幾乎忘記了原來的意思句子的主題是在您到達句子末尾時。 （看看那裡發生了什麼？不要這樣做。）
閱讀：為什麼可讀性統計很重要
2. 使用大綱（帶關鍵詞）。
接近文案寫作的最簡單方法是使用帶有清晰部分和標題的大綱。 （包括你想在文案中使用的關鍵詞。）如果你喜歡的話，你甚至可以使用思維導圖。
大綱幫助作者在寫下問題之前解決問題。 它可以節省時間，並且意味著您可以更好地了解要處理的內容。 減去大綱，你正在寫下隨機的東西，並含糊地希望它們在你完成後看起來是正確的。 （當然，輪廓是更好的方法！）
大綱還可以幫助客戶了解撰稿人在何處進行簡報。
3.使用主動語態。
文案作者避免使用被動語態。 通常，文案寫作使用主動語態和第三人稱語言——除非您正在撰寫非常特定類型的文案（例如產品評論），其中個人風格（第一人稱）是簡報所必需的。
一般來說，被動語態感覺笨拙。 在文案寫作中，情況更糟。
4.不要過度使用花言巧語。
文案寫作，尤其是銷售文案，需要有力且引人注目的語言。 作家很快就會意識到，有一種方法可以過度使用所有這些，讓你的作品感覺像是用你本可以投入的一切做成的令人倒胃口、沉重的瑣事。
有選擇地選擇單詞。 問問自己這些詞是否屬於，或者它們是否可以以更好、更短的方式使用。
5. 使用令人信服的肯定語言。
文案寫作使用令人信服的積極語言。
這是一種讓讀者參與故事的語言，但也希望從那裡更多地參與其中。 它是讓您閱讀、繼續閱讀、評論、分享和互動的語言。
說“絕對”而不是“沒問題”，並且在撰寫文案時，請始終考慮您使用的詞語是否會對讀者產生潛在的負面影響（以及更積極的表達方式）。
閱讀：有說服力的寫作——情感與理智的話語
成為更好的撰稿人的 10 個技巧
文案是博客、雜誌、社交媒體、廣告和互聯網背後的驅動力。
您想以新作家的身份闖入文案行業嗎？ 還是轉而像傳統小說作家那樣寫文案？ 你想培養你的文案寫作技巧嗎？
最好的起點就在這裡。 這裡有 10 個技巧，可以幫助您成為更好的撰稿人。
1.連接
與企業、初創公司、專業人士和出版物建立聯繫。 與專業人士和專家聯繫更多。 然後通過電子郵件激發這些聯繫，說，'嘿，我可以為你寫點東西。 我以前寫過這個和這個。
每一個電話、每一次推銷、每封電子郵件都是潛在的聯繫，而在文案寫作中，聯繫很重要。
2. 推銷自己
太好了，所以你想成為一名撰稿人。 讓我們假設世界上除了你之外沒有其他人知道這件事。 你將如何尋找客戶？
通過留言板、職位發佈板、分類廣告和您自己的網站進行營銷。 準備好打很多冷電話——有時，還要處理很多電子郵件，說“現在不行，謝謝。”
通過向任何看起來甚至可以使用出色的專業寫作的人介紹自己來推銷更多。 確保這是您可以提供的。
永遠記住，成功的寫作也與它的業務有關。
3. 對機構——以及其他機構
有幾種方法可以成為撰稿人。
撰稿人可以全職為代理機構工作，但他們也可以是尋找個人工作和客戶的自由撰稿人。
處理這些選項沒有正確或錯誤的方法。 每個人都有各自的優點和缺點，這取決於個人作家對他們想要在隱喻盤子上放多少隱喻牛排的選擇。
4.避免抄襲
文案寫作可能有許多作家需要避免的陷阱。 一種是複印機。
根據當前行業標准設置您的費率。 從那裡開始，根據您的經驗和工作要求收取更多或更少的費用。
有數以千計的文案機構（稱為文案工廠或內容農場）故意提供低價。 他們被稱為工廠是因為他們的目標是生產大量普通或糟糕的副本——並且不向作者支付任何費用。
這些被廣泛稱為寫作世界的剝削血汗工廠。 即使你很絕望，也不要。
5. 有說服力的語言
文案是基於有說服力的語言。 這是有效使用的語言，不一定是豐富多彩的。 所有的文案都是為了激發閱讀者的某種效果或行動，因此它被用於廣告。
詳細了解銷售和業務背後的語言； 學習行話和術語。 閱讀所有你能拿到手的東西，包括你因為廣告有效而購買的產品。
這是成為更好、更有說服力的客戶文案的重要一步。
閱讀：16 個銷售的文案短語
6. SEO 之道
成功的撰稿人應該了解 SEO 世界中正在發生的事情； 也就是說，技術世界和搜索引擎、股票和銷售的世界。
知道什麼是趨勢。 知道什麼不是趨勢。 了解今天、上週、上個月和去年哪些關鍵字很受歡迎。
另請查看您最喜歡的網站的服務條款、隱私政策和用戶免責聲明，您可以在這些網站上搜索或共享您的文案。 這有時會影響必須如何處理副本才能為引擎“工作”。
必讀：初學者的 10 個 SEO 文案寫作技巧
7. SEO檢查
SEO 檢查器就是這樣做的：它檢查一篇文章的 SEO 標記，如關鍵字密度和鏈接。 一個簡單的搜索引擎優化檢查可以告訴你你的文章是否符合搜索引擎的目的。
完成拼寫和語法檢查後，請始終通過基本的 SEO 檢查器檢查一篇文章。 如果搜索引擎可能不喜歡任何內容，基本的 SEO 工具應該能夠指出要修復的內容。 如果您使用像 Yoast 這樣的插件，您將能夠跟踪您是否正確執行此操作。
8. 使用在線工具
Grammarly 和 Copyscape 等在線工具旨在讓您作為撰稿人的生活更輕鬆，讓您的文案寫作更有效。
- 高級檢查工具（如 Grammarly）會查找過度使用的單詞、不必要的短語和其他您的常規舊文字處理檢查器可能會遺漏的寫作細節。
- 抄襲檢查器（如 Copyscape）確保您的作品是原創的。 它會告訴您任何句子片段在互聯網上的其他地方被說過的地方。 它還會告訴您要重寫哪些部分（以及當前文章的原創程度（按百分比））。
9. 編輯文案（與客戶）
應謹慎編輯文案。
編輯文案時，剪掉過於花哨的語言，剪掉多餘的短語或單詞。 不要害怕重寫或返工。
也許最重要的是，不要害怕提問。 始終討論可能發生的想法或變化。
文案緊隨其後。 與您的客戶一起編輯可確保您盡可能接近簡報。
閱讀：作家需要了解的關於編輯和校對的 18 件事
10. 學習更好的文案
文案無處不在。
它在您計算機的服務條款中，在您的麥片盒上。 它可能在您的左側（或右側），甚至在您的滅火器上。 （哦，如果你沒有滅火器，那就買一個。 ）
如果你想學習如何成為一名更好的撰稿人，那就從閱讀文案開始吧。 閱讀所有內容。 分析是什麼讓營銷活動成功（或失敗），以及為什麼某些文章有預期的效果（或沒有）。
當然，不要忘記寫作。
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亞歷克斯·科尼 (Alex J. Coyne)。 亞歷克斯是一名作家、校對員和常客。 他關於紙牌、橋牌和紙牌遊戲的特寫出現在 Great Bridge Links、Gifts for Card Players、Bridge Canada Magazine 和 Caribbean Compass 中。 聯繫 alexcoyneofficial.com。
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