關於文案的前 5 本書

言語影響我們的思想、我們的決定和我們的行動。 它們對我們的生活產生了明顯的影響。 您可以通過在正確的時間對正確的人說正確的詞來完成任何事情。 這就是文字的力量。 （而且時機很好，但主要是文字。）沒有人比文案更敏銳地意識到這一點——他們用文字來說服別人做某事，比如購買服務或產品。 但即使是文案，也會受到文字的影響。 事實上，如果他們想成為好人，他們就必須成為。 這只是選擇正確的詞來影響的問題。

約翰·卡普斯 (John Caples) 的經過測試的廣告方法（第五版）

“當我坐在鋼琴前，他們笑了——但當我開始彈奏時！” 經常被引用為有史以來最好的廣告頭條之一。 它位於美國音樂學院一則很長的廣告的頂部，為讀者提供了足夠準確的信息，讓他們想知道主角開始演奏時發生了什麼，以及為什麼人們一開始會笑。 標題是在一個定期打印長篇廣告的時代寫成的，早在讚助內容髮明之前，甚至在第一個電視廣告播出之前。 九十年前製作它的人是約翰卡普斯，他在擔任文案的第一年就做到了。 卡普斯還寫了許多其他重要的頭條新聞，但對於有抱負的文案撰稿人來說，他更重要的作品是一本名為《經過測試的廣告方法》的書。 它仍然是最好的文案寫作書籍之一的原因是 Caples 願意超越簡單地教我們如何寫一個殺手級的標題。 他還提倡科學地撰寫廣告文案，不斷強調測試，並時刻提醒讀者固步自封的愚蠢。

掌握寫作技巧：如何以清晰、強調和風格寫作斯蒂芬·威爾伯斯

因為文案是一種寫作形式，所以文案作者需要知道如何清晰地寫作，這是不言而喻的。 為了有效地工作，他們需要知道要強調什麼。 為了完美地寫作，他們需要對寫作風格有很多了解。 正是斯蒂芬威爾伯斯在他的書中寫的東西。 他們甚至在書名中被提及。 威爾伯斯在書中的方法是為我們提供五十二種技巧，我們可以使用它們來使我們的寫作更好。 他涵蓋的主題包括消除冗長、使用強有力的動詞、正確地構建句子和段落、使用標點符號來達到效果，以及每個作家都應該知道的許多其他技巧。

堅持不懈：為什麼有些想法會倖存，而另一些想法會因奇普和丹·希思而消亡

這本書不是關於文案的。 但是，如果您在互聯網上翻找專業文案建議您閱讀的有關文案的書籍列表，您會發現幾乎每一本都貼在上面。 這本書由 Heath 兄弟於 2007 年撰寫，在從事交流思想和概念的工作的人們中一炮而紅。 The Heaths 的書探索了思想和概念的世界，並對其進行剖析，以了解是什麼讓一個想法或概念令人難忘和有價值。 作者將其歸結為六個特徵，如果您閱讀這本書，您可能會學習如何使自己的想法更具粘性。 如果這對文案不重要，那什麼都不是。

有說服力的在線文案：如何將你的話帶到銀行，Bryan Eisenberg、Jeffrey Eisenberg 和 Lisa T. Davis

儘管互聯網非常有用，但它是一個難以生存的地方，更不用說茁壯成長了。任何在線營銷人員都知道，競爭是激烈的，有時甚至是骯髒的。 客戶總是處於追逐下一個吸引他們眼球的閃亮事物的危險中，將他們留在網站上意味著他們的注意力要保持不變。 您可以通過巧妙的網站設計來實現這一目標。 但是然後呢？ 然後，正如艾森伯格和戴維斯在他們的書中指出的那樣，客戶應該採取行動。 他們應該購買產品或訂閱時事通訊——無論您需要他們做什麼。 通過有說服力的在線文案，您可以學習如何編寫有效的在線文案。 整本書充滿了幽默和機智，但其嚴肅的風格推動了這樣一個觀點，即好的副本就是暢銷的副本。

Joseph Sugarman 的廣告周刊文案手冊

約瑟夫·舒格曼。 這位曾在德國擔任中央情報局特工的人，後來創立了 JS&A，並將袖珍計算器、無繩電話和數字手錶放在了地圖上。 作為營銷和廣告的真正傳奇人物，Sugarman 著有可能是權威的文案手冊： 《廣告周刊文案手冊》 。 你可以在 Sugarman 的書中找到所有你需要聽到的關於文案的合理建議。 它提醒我們，我們需要了解客戶才能寫出好的文案，但我們也需要成為我們試圖銷售的產品或服務的專家。 它說我們應該快速寫作，接受糟糕的初稿，並學會打磨它們。 它教我們如何創建人們想要閱讀的引人入勝的副本。 這本書是一本真正的文案手冊，對新手和所有 Peggy Olsons 和 Don Drapers 都有幫助。