新聞稿的類型有哪些？

已發表: 2020-08-28

如果一棵樹倒在森林裡，但周圍沒有人聽到它，它會發出聲音嗎？這個腦筋急轉彎的商業等價物可能是：“如果我的公司推出了一種新產品但沒人知道，它會賺錢嗎？” 對第二個問題的簡短回答是否定的，可能不會。這就是營銷和促銷的用武之地。成功的公關活動通常始於新聞稿。有不同類型的公關活動，它們都需要定制的方法。那麼，新聞稿的類型有哪些？我們將列出五個最常見的，我們將討論一下時間和分佈。

活動新聞稿

顧名思義，您將使用此類新聞稿來宣傳貴公司正在舉辦或贊助的活動。您的活動新聞稿可能有幾個目標。

您可能會尋求媒體對您的活動的報導，尤其是當您的公司正在推出與時代特別相關的新技術時。一個很好的例子可能是 2020 年醫療保健提供者的新遠程醫療選擇。

確保您的新聞稿準確地解釋了什麼是新的和相關的。您需要將新聞稿定位到最有可能報導您的活動的媒體。

這裡要注意一點。不要誇大你的活動來引起注意。每次都會適得其反。如果您可以合理地期待有 10,000 人參加活動，請不要試圖通過承諾 50,000 名與會者來給記者留下深刻印象。

您可能還想讓公眾知道他們是否可以參與您的活動。也許你正在辦公室裡用一個灌籃罐為慈善事業籌集資金。請務必在發布中包含該信息。

產品發布新聞稿

您可以有效地部署新聞稿來推出一款很酷的新產品。一定要在發布中強調產品的特點，以吸引記者的注意力和興趣。

包括日期、時間和地點等所有詳細信息。提及一些預期的活動。例如，您可以讓記者知道您的 CEO 將親自展示您公司的新跑步機。

你不想讓你的聽眾陷入太多細節，但你也不想遺漏關鍵信息。沒有位置的活動新聞稿不會讓您獲得太多媒體報導。事實上，這是公司在發布新聞稿時犯的最大錯誤之一。

獎項和榮譽新聞稿

新聞稿是讓公眾了解貴公司成就的好方法。外部組織的認可對建立您的信譽非常有幫助。

如果獎項或榮譽是針對特定行業的，而不是一般公眾會知道或理解的東西，請將您的發布定位到涵蓋您業務的媒體組織。

有些獎項足夠大，足以保證一般的新聞報導。奧斯卡獎、托尼獎和艾美獎是眾所周知的，值得向更多的觀眾推廣。

非營利夥伴關係新聞稿

這種新聞稿可以讓您展示您對社區或專注於更大利益的組織的參與。如果您的公司製定了企業社會責任計劃，您的新聞稿可以突出您的一些舉措。

例如，也許您的公司已經組建了一個團隊來參加當地的癌症步行活動，並設定了為非營利組織籌集 10,000 美元的目標。或者，也許你的 CEO 會加入一個著名慈善組織的全國董事會。

這種新聞稿也是促進您的員工參與社區外展的絕佳機會。如果您的員工正在為當地的食品銀行募集捐款，然後將所有東西都交付給慈善機構，請務必發送新聞稿讓公眾知道。

新員工新聞稿

這是在發送新聞稿之前定義受眾的另一個示例。讓我們面對現實吧，大多數新員工根本不保證媒體報導或對公眾有任何真正的興趣。

但是，大多數本地商業出版物都會對行政領導人的來來往往感興趣，即所謂的“C”套件。例如，您可以撰寫和分發新聞稿以宣布聘用新 CEO。如果您的新 CEO 來自另一家知名公司，這可能特別具有新聞價值。

在這種類型的新聞稿中，您可以包含新任 CEO 的背景信息、她在哪里工作以及她在辦公室外參與的活動。一定要包括她對貴公司的優先事項。您可以引用貴公司一位高管的名言，說明為什麼這位新員工值得關注。

時機和目標

如果你不注意你的目標對象和發送時間，最好的新聞稿類型仍然不會有太大的作用。記者每天都會收到大量新聞稿，因此重要的是要讓您的新聞稿脫穎而出並接觸到合適的人。

如果你要推出一個新的導航系統，把你的新聞稿發給只寫烹飪的記者是沒有意義的。將您的新聞稿發送給專門從事技術、汽車行業或製造業的記者。

您可以考慮使用新聞專線服務來分發您的新聞稿。這些類型的服務可以比您更快地覆蓋更多的人。他們還可以針對特定的記者或出版物。

信不信由你，發布的時機也很重要。例如，如果您在周六發送新聞稿，則可能要到週一才能看到。到星期一，它將被埋在周末進來的所有其他東西之下。