什麼是 CTA 以及如何編寫？

您是否知道，根據 Hubspot 的說法，當您在博客中使用 CTA 作為錨文本時，您的轉化率可能會提高多達 121%？ 然而，這並不是 CTA 的唯一好處，因為它們也是成功新聞稿的關鍵組成部分。

什麼是 CTA？ 這是一個號召性用語，促使讀者做某事。

他們應該做什麼？ 它可以是填寫表格、撥打電話、安排約會或關注博客等任何事情。 無論如何，設計令人信服的號召性用語將在很大程度上推動您的受眾完成購買者的旅程。

簡而言之，如果您正在創建內容，但在讀者閱讀後沒有讓他們有事可做，那麼您將錯過很多潛在的潛在客戶、轉化和銷售。 以下是有關 CTA 的知識以及如何為您的內容製作成功的 CTA。

什麼是 CTA？

CTA 或號召性用語是網頁或內容的一個元素，它提示讀者採取某種行動（因此得名！）。

常見的 CTA 包括按鈕、鏈接、圖像或文本行，它們使用動作動詞（“購買”、“關注”、“單擊此處”、“了解更多”或“立即註冊”）。 目標是將消費者轉移到銷售漏斗的下一步。

CTA 可以有效地提高轉化率，無論目標是讓讀者進行購買、註冊新聞通訊還是下載白皮書。

在設計 CTA 時，重要的是要牢記您希望讀者做什麼，並使 CTA 盡可能清晰和簡潔。 在這種情況下，了解 CTA 的主要類型以及它們的作用是有幫助的。

CTA的主要用途

您可能認為人們只在希望某人購買某物時才使用 CTA。 但是，CTA 也可以更廣泛地用於鼓勵任何類型的行動。 在大多數情況下，企業旨在通過優化的 CTA 實現三個目標。

生成潛在客戶

CTA 通常用於通過提示用戶提供聯繫信息以換取有價值的東西（例如白皮書或電子書）來產生潛在客戶。

一旦產生了潛在客戶並且您已經捕獲了某人的信息，您就可以通過進一步的營銷工作來培養他們。 這通常是 CTA 導致轉化的方式。

增加銷量

CTA 最重要的用途之一是增加銷售額。 通過將流量吸引到特定的登錄頁面或產品頁面，您可以增加訪問者進行購買的機會。

此外，CTA 可用於鼓勵已經對您的產品或服務表現出興趣的潛在客戶採取下一步行動並成為付費客戶。

獲得訂閱者

您還可以使用有效的號召性用語來鼓勵讀者訂閱您的博客。 號召性用語是提示立即響應或反應的陳述或問題。

例如，您可以在博客文章末尾使用 CTA，要求讀者訂閱您的博客以獲取未來更新。 要創建有效的 CTA，您需要使其具體、相關且可操作。

您應該在哪裡加入號召性用語？

對於應該在哪裡加入行動號召的問題，沒有一個答案。 您放置 CTA 的位置將取決於您的內容的總體目標以及您嘗試傳達的特定信息。

但是，您可以遵循一些一般準則來確保您的 CTA 有效。

首先，考慮讀者的注意力將集中在哪裡。 例如，如果您正在寫一篇文章，您的讀者可能會專注於文本。 因此，將 CTA 放在文章末尾可能是最有效的。

另一方面，如果您正在設計電子郵件活動，您的讀者可能會更加關注圖形和圖像。 在這種情況下，將 CTA 放在醒目的圖像附近可能更有效。

另一個重要的考慮因素是你作品的背景。 例如，如果您正在撰寫或發布新聞稿，則包含要求讀者購買商品的 CTA 可能沒有意義。

在這種情況下，CTA 通常會訪問一個網頁，以了解更多關於新聞稿中討論的內容（但是，這可能會有所不同！）。 最終，它會根據您創建的內容的目標和發布位置而有很大的不同。

如何製作出色的 CTA

擁有 CTA 是一種非常強大的在線銷售宣傳，因為它可以挖掘訪問者的心理。 因此，您的 CTA 必須是獨一無二的，並且完全針對您的受眾類型和您的特定目標，這一點很重要。

如果您不熟悉這種類型的文案並且仍處於“什麼是 CTA”階段，那麼無論它去向何方，您都可以通過以下方法編寫引人注目的高轉化 CTA。

激勵你的讀者

為了讓人們採取行動，你需要提供一些有價值的東西作為回報。 秘訣在於讓用戶有理由點擊、分享或洩露他們的電子郵件地址。

基本上，提供一些有價值的東西來換取他們的點擊。 這可以是優惠券、免費樣品或對獨家內容的訪問。 如果需要，可以通過在 CTA 上方或下方添加社會證明來提高賭注。

在這裡，我們談論的是來自滿意客戶的推薦或評論。 這有助於向潛在客戶展示其他人已通過您的報價獲得成功。

命令他們做某事

出色的 CTA 不是請求，而是命令。 您需要準確地告訴您的聽眾您希望他們做什麼以及他們為什麼要這樣做。 最好的 CTA 清晰、直接且易於理解。

它們還應該與您的其他內容相關，並與您的整體營銷目標相結合。 例如，如果您希望增加網絡流量，您的 CTA 可能是“單擊此處了解有關我們最新產品的更多信息”。

如果您嘗試追加銷售特定產品，您的 CTA 可能是“立即購買並免費送貨”。 無論您的目標是什麼，請確保您的 CTA 是具體且可操作的。 然後坐下來，看著你的結果有所改善。

請注意，在這裡取得平衡很重要。 您不希望 CTA 聽起來粗魯或苛刻。 但是，這聽起來應該是一個有價值的強烈建議。

請記住，讀者應該始終覺得他有選擇權； 呼籲採取行動是為了讓他們相信這是他們應該做出的最佳選擇。

使用面向行動的詞語

您在 CTA 中使用的詞語可能對其有效性產生巨大影響。 一般來說，您應該嘗試使用面向行動的語言，清楚地說明您希望讀者做什麼。

這些詞對 CTA 很重要，因為它們提出了有說服力的論點，並且需要適應分配的空間。 以下是一些經常出現在許多撰稿人名單上的詞：

• 自由的
• 你
• 現在
• 保證
• 因為
• 即刻
• 新的

這些話不是萬無一失的，但它們確實傾向於提高 CTA 的性能及其在大部分銷售副本中的有效性。

營造緊迫感

任何成功開展營銷活動的人都知道，營造緊迫感是促使人們採取行動的關鍵。 在製定偉大的行動號召時，這一原則尤為重要。

創造緊迫感的最佳方法之一是在 CTA 中使用基於時間的語言。 例如，您可以說“在 10 月 1 日之前註冊我們的時事通訊，首次購買可享受 15% 的折扣”，而不是說“單擊此處以了解有關我們產品的更多信息”。

這立即告訴讀者，現在採取行動是有好處的，而且更有可能導致轉化。

CTA 和新聞稿

新聞稿中也有 CTA 嗎？ 你打賭！ 任何寫得很好的新聞稿都應該以號召性用語結尾，促使讀者採取某種行動。

如果沒有 CTA，您的新聞稿可能會很有趣並引起轟動，但不太可能導致任何具體行動。 而且，幸運的是，為新聞稿編寫出色的 CTA 類似於為其他平台編寫出色的 CTA。

一些關於新聞稿寫作的號召性用語包括保持簡短和簡潔。 您的 CTA 不應超過幾句話。 直截了當，讓讀者更容易理解你想讓他們做什麼。

具體並使其具有可操作性。 然後，測試一下。 在您發送新聞稿之前，請測試您的 CTA 以了解它的有效性。 將版本發送給幾個朋友或同事，看看他們是否理解您在閱讀後希望他們做什麼。

獲得有關新聞稿寫作的幫助

那麼什麼是CTA？ 老實說，這是撰寫成功新聞稿的最重要方面之一。 製作有效的 CTA 是一門藝術和一門科學，我們在這里為您提供幫助。

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