什麼是口號？ 讓您的受眾採取行動的廣告寫作！

探索我們的“什麼是口號？”指南學習寫一個口號，讓人們想要採取行動、購買產品或了解更多關於公司的信息。

口號是一個簡短的口號，它定義了公司或產品，並傳達了品牌希望客戶了解的最重要的信息。 任何想要吸引新客戶的公司都可以從創造一個吸引人的口號中受益。 口號是與品牌及其廣告活動相關的簡短短語或句子，消費者可以輕鬆記住。 它創建了品牌銷售、提供和代表的形象。 標語可以出現在廣告投放的任何地方，從商業廣告到廣告牌再到社交媒體活動。

雖然創建口號聽起來很容易，但這個想法相當複雜。 廣告界沒有創建口號的模板，因為每個口號對於企業及其當前需求和市場需求都是獨一無二的。 公司可能需要幾個月的時間來確定哪些廣告口號最適合其品牌的需求，然後圍繞他們選擇的口號開展營銷活動。 一些最好的文案寫作課程可以幫助您磨練寫出殺手級口號的技巧！

不同類型的標語

雖然口號是一個相當簡單的想法，但在撰寫口號時需要考慮的口號類型不止一種。 這些都是：

• 有說服力的口號：有說服力的口號巧妙地誘使人們購買。 歐萊雅的口號是“因為你值得”。 讓人們覺得他們值得花費時間和精力。
• 情感標語：這些標語旨在引起讀者的情感反應。 迪士尼樂園的口號就是一個例子：“夢想成真”。
• 商業口號：這些口號傳達了企業的價值，有助於品牌推廣和與客戶建立信任。 肯德基的口號“舔手指好”就是此類品牌的一個例子。
• 描述性口號：描述性口號讓客戶更多地了解企業提供的服務。 沃爾瑪的著名口號是“省錢。 活得更好。” 是一個描述性口號的例子。
• 創意口號：這些口號可以娛樂並引起客戶的反應。 Bounty 的口號“更快的拾取器鞋面”是一個讓顧客咯咯笑的文字遊戲，它就是這種類型的一個很好的例子。

有效口號的剖析

是什麼讓口號有效？ 特定的資格使口號發揮作用； 當你學習編寫它們時，你需要接受它們。

• 容易記住：口號最重要的部分是它能夠深入人心。 如果它不令人難忘，它就不會發揮作用。
• 獨特：口號必須在競爭中脫穎而出，並向人們展示您的品牌的產品或服務如何與眾不同和更好。
• 簡單：口號的信息必須簡單明了，這樣人們才不會對你提供的產品以及為什麼選擇它感到困惑。
• 平易近人：使信息友好且有趣，這樣人們就會想要記住他們和您的品牌。
• 有說服力：即使您沒有專門寫有說服力的口號，語言中也應該有一些東西可以讓人們想要做出改變。

撰寫有效口號的技巧

如果您要為一家企業寫出令人難忘的口號，您就需要具有創造力。 最有效的口號是簡短易記、朗朗上口的短語。 他們可能有也可能沒有曲調或節奏。 一些技巧可以讓您更輕鬆地創建出色的口號，幫助人們記住您的品牌。

1.從了解品牌開始

在寫口號之前，你必須知道品牌的魅力是什麼。 如果是您的小型企業，請仔細考慮您的價值觀和願景。 如果您為客戶的企業創建口號，請了解他們的願景和目的。 您希望您的口號符合您所宣傳的業務的價值和願景。

當您了解這個品牌時，問問自己是什麼讓它脫穎而出。 該品牌與其競爭對手的區別是什麼？ 這將幫助您確定哪些內容適合您正在開發的朗朗上口的短語。

2.考慮講故事

儘管一句口號簡短而甜蜜，但它仍然可以講述一個故事。 創建口號變得具有挑戰性，因為你只有幾個詞。 無論您是講述品牌故事還是客戶故事，將講故事融入描述性口號以及圍繞口號的廣告活動中都是一種非常有效的營銷技巧。

3. 思考簡單且永恆

一個口號很少超過一句話。 通常，只是幾句話。 簡單性是關鍵，因為簡單性很容易記住。 此外，簡單性涉及使用日常單詞和短語，而不是複雜的行業特定術語。 您還需要避免使用俚語或過時的短語，使口號永恆。

創造一個好的口號需要時間和精力，您不想在短短幾年內重新審視它以保持您的品牌形象的相關性。 正如您所認為的永恆一樣，確保品牌的口號可以獨立存在，即使不與徽標配對。 例如，耐克的“Just do it”幾乎總是與標誌性的旋風標誌搭配使用，但即使沒有該圖像，人們也會知道正在討論的品牌是什麼。

4. 選擇一個吸引人的短語

人們需要重複並記住你的口號。 因此，它必須是吸引人的。 想想看，當集體討論潛在的口號時，這句話是多麼容易脫口而出。 在口號寫作的世界裡，影響力來自於同時朗朗上口和簡潔。 有時，品牌會將口號與歌曲（一首短曲）搭配起來，使其更加令人難忘。

5. 忠於你的品牌形象

雖然研究你的目標受眾並找到完美的口號很容易，但不要忘記你的品牌形象。 請記住，口號會給您的目標客戶留下第一印象，因此您需要它來匹配您品牌的整體價值觀和目標。 如果你的品牌很精緻，你的口號就不應該太幽默。 如果你的品牌是抽象的，你的口號也應該是抽象的。

6. 保持積極態度

品牌口號必須積極向上。 當人們看到或聽到這個口號時，他們應該想與您的公司開展業務或購買您的產品。 應該鼓勵他們思考快樂的經歷，而不是消極的經歷。 在你的廣告活動中可能會有負面信息的地方，但你的口號不是那個地方。

7. 將其與徽標配對

口號與徽標不同，但出色的口號與公司徽標相得益彰。 徽標是傳達公司信息的圖像或圖形。 口號是簡短的短語或座右銘。 它們在一起可以非常有效，但口號應該獨立存在，沒有徽標，反之亦然。 即使您不打算將口號與徽標配對，考慮兩者也很重要。 它們應該在設計意義上很好地協同工作，並且在品牌意義上不會相互矛盾。

口號中應避免什麼

雖然口號的某些部分是你必須具備的，但也有一些部分是你在寫口號時應該避免的。 確保您的口號不包含以下內容：

• 定價：由於口號需要永恆，因此不要包含當前定價。 如果定價是您品牌戰略的一部分，請將其包含在其他地方。
• 消極性：始終保持您的口號積極，以便人們將您的公司名稱與積極性聯繫起來。
• 囉嗦：口號只不過是一句簡潔的句子。 保持簡短。
• 行話：行話不能很好地傳達給目標受眾，因此請保持措辭簡單。

口號示例及其工作原理

了解口號影響力的最佳方法是查看一些流行品牌的最佳口號。 從快餐連鎖店到化妝品品牌，營銷界隨處可見口號。 以下是一些最有效的方法。

麥當勞

麥當勞自2003年以來一直在使用“我很喜歡它”的口號。如果您在街上抓住某人並說麥當勞廣告中的Ba-da-ba-ba-baaa曲調，他們可能會反思地回答，我可能會“我”我很喜歡它。” 麥當勞在股價表現不佳時發明了這句口號。 他們向 14 家廣告公司發起挑戰，要求其推出新的廣告活動，最終“I'm lovin' it”獲勝。 簡單的旋律與簡單的樂句相結合，奏效了。 它至今仍在使用，每當人們聽到這句話時就會想到金色拱門。

地鐵

賽百味的標誌性口號“吃新鮮”就這麼簡單。 這兩個詞的短語與新鮮農產品的圖像一起播出，讓人們認為在賽百味吃飯自然是一個更好、更健康的選擇。 這句著名的口號已經成為賽百味文化的一部分，人們一聽到公司名字就會自動填寫“吃新鮮”。

蓋科

Geico 是這份名單上較長的口號之一，但它令人難忘，而且效果很好。 他們的口號是“15 分鐘可以為您節省 15% 或更多的汽車保險費用”，這自然會讓人想起他們的壁虎角色和汽車保險品牌。 這個口號出現在20世紀90年代，目的是讓銷量立即增加，而且效果很好。 Geico Gecko 甚至有一個幽默的廣告概述了該短語的歷史。

耐克

另一個著名且永恆的口號是耐克的“Just Do It”。 這句口號與標誌性的旋風標誌相結合，是一條充滿情感的口號，鼓勵人們實現自己的目標，特別是在體育運動中。 這是有史以​​來最成功的公司口號之一，它將永遠與耐克品牌名稱聯繫在一起。 耐克自 1988 年起就一直使用這個口號，同年他們推出了三款最暢銷的鞋子； 剩下的就是廣告歷史了。

蘋果

1997 年，蘋果公司發布了一個新的廣告活動，其口號很簡單：“Think Different”。 這句口號與一則廣告有關，該廣告強調了歷史上不同思想的人們的個性。 它收錄了馬丁·路德·金、阿米莉亞·埃爾哈特、吉姆·漢森和其他改變世界的著名歷史人物的片段。 它以蘋果標誌結尾，暗示史蒂夫·喬布斯和他的品牌也在以不同的方式思考並改變世界。

戴比爾斯

您可能不熟悉戴比爾斯，但您可能熟悉他們最著名的口號“鑽石恆久遠”。 一位年輕的廣告文案選擇了這個階段來推銷該奢華珠寶品牌及其標誌性鑽石。 這句話非常有效，它銷售了公司的產品並改變了珠寶行業，讓更多的人認為鑽戒是訂婚的唯一選擇。

美寶蓮

著名彩妝品牌美寶蓮在 20 世紀 90 年代首次使用“也許她與生俱來，也許這就是美寶蓮”的口號，如今它被認為是過去 150 年來最知名的口號之一。 這句話是對該品牌名稱的文字遊戲，使用“也許”與“美寶蓮”聯繫在一起。 它搭配了一首至今人們仍在吟唱的歌曲。

樂事

樂事薯片品牌多年來一直以“Betcha 不能只吃一個”為口號。 這是一個有說服力的口號，因為它讓觀眾想吃薯片。 它還可能增加消費者食用薯片的數量，從而增加銷量。 該口號經受住了時間的考驗，該公司於 1963 年推出，至今仍出現在這種流行零食的現代廣告中。

巧克力豆

M&Ms 在其歷史早期就提出了“融化在嘴裡，而不是融化在手中”的口號。 這是該公司的第一個口號，於 1954 年推出。至今仍然有效，巧克力糖是美國最暢銷的巧克力，每年帶來 4.07 億美元的年收入。 它也被認為是當今最受歡迎的廣告口號之一。

可口可樂

多年來，可口可樂已經有62個不同的口號。 許多，包括“無法擊敗真實的東西”、“永遠是真實的東西”、“可口可樂，真實的”和“讓它成為真實的”，都集中在它是“真正的”可樂選擇的想法上。 最近的口號“品嚐感覺”是有說服力的口號的一個很好的例子，因為它邀請讀者或觀眾“品嚐”飲料。 以“開啟幸福”為口號，於2016年上市。

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