什麼是口號？ 讓您的觀眾採取行動的廣告寫作！

查看我們關於“什麼是口號？”的指南學習寫一個口號，讓人們想要採取行動、購買產品或了解更多關於公司的信息。

口號是一個簡短的標語，它定義了一個公司或產品，並傳達了一個品牌希望其客戶知道的最重要的信息。 任何想要吸引新客戶的公司都可以從創造一個朗朗上口的口號中獲益。 口號是與品牌及其廣告宣傳相關的短語或句子，消費者可以輕鬆記住。 它創建了品牌銷售、提供和代表的圖片。 標語可以出現在任何放置廣告的地方，從商業廣告到廣告牌再到社交媒體活動。

雖然創建口號聽起來很容易，但這個想法非常複雜。 廣告界沒有用於創建標語的模板，因為每個標語對於企業及其當前需求和市場需求都是獨一無二的。 公司可能需要幾個月的時間才能確定哪些廣告口號最適合其品牌的需求，然後圍繞他們選擇的口號開展營銷活動。 一些最好的文案寫作課程可以幫助你磨練你的手藝，寫出一個殺手級的口號！

不同類型的標語

雖然口號是一個相當簡單的想法，但在編寫口號時要考慮的口號不止一種。 這些都是：

• 有說服力的口號：有說服力的口號巧妙地誘使人們進行購買。 歐萊雅的口號是“因為你值得”。 讓人覺得他們值得花時間和精力。
• 情緒化的口號：這些口號旨在引起讀者的情緒反應。 一個例子是迪斯尼樂園的口號“夢想成真”。
• 商業口號：這些口號傳達了企業的價值，有助於品牌推廣和與客戶建立信任。 肯德基的口號“Finger lickin' good”就是此類品牌的一個例子。
• 描述性標語：描述性標語告訴客戶更多關於企業提供的內容。 沃爾瑪的著名口號是“省錢。 活得更好。” 是描述性口號的一個例子。
• 創意口號：這些口號娛樂並引起客戶的回應。 Bounty 的口號“The quicker picker upper”是一個讓顧客發笑的文字遊戲，它就是這種類型的一個很好的例子。

有效口號的剖析

什麼使口號有效？ 特定的資格使口號起作用； 在學習編寫它們時，您需要接受它們。

• 容易記住：口號最重要的部分是它能夠牢記在人的腦海中。 如果它不令人難忘，它就不會發揮作用。
• 獨特：口號必須在競爭中脫穎而出，向人們展示您品牌的產品或服務如何與眾不同和更好。
• 簡單：口號的信息需要簡單明了，這樣人們就不會對您提供的產品以及他們應該選擇它的原因感到困惑。
• 平易近人：使信息友好有趣，這樣人們就會想記住他們和你的品牌。
• 有說服力：即使你沒有專門寫一個有說服力的口號，語言中也應該有讓人們想要做出改變的東西。

撰寫有效標語的技巧

如果你要為一家企業寫一個令人難忘的口號，你就需要有創意。 最有效的口號是簡短易記、朗朗上口的短語。 他們可能有也可能沒有曲調或節奏。 一些技巧可以讓您更輕鬆地製作出色的口號，幫助人們記住您的品牌。

1. 從了解品牌開始

在寫標語之前，您必須知道是什麼讓這個品牌打勾。 如果這是您的小型企業，請仔細考慮您的價值觀和願景。 如果您為客戶的業務製作口號，請了解他們的願景和目的。 您希望您的口號符合您所推廣的企業的價值和願景。

當您了解這個品牌時，問問自己是什麼讓它脫穎而出。 該品牌與其競爭對手之間的區別是什麼？ 這將幫助您確定哪些內容適用於您正在開發的吸引人的短語。

2.考慮講故事

儘管一句口號簡短而甜美，但它仍然可以講述一個故事。 創建您的口號變得具有挑戰性，因為您只有幾個詞。 無論您是講述品牌故事還是客戶故事，將講故事融入描述性標語和圍繞它們的廣告活動都是一種非常有效的營銷技巧。

3. 思考簡單而永恆

口號很少超過一句話。 通常，這只是幾句話。 簡單是關鍵，因為簡單很容易記住。 此外，簡單涉及使用日常單詞和短語，而不是複雜的、行業特定的行話。 您還需要通過避免使用俚語或過時的短語來使標語永不過時。

由於創建一個好的口號需要花費時間和精力，您不希望在短短幾年內重新訪問它以保持您的品牌標識的相關性。 正如您認為永恆的那樣，確保品牌的口號可以獨立存在，即使沒有與徽標配對。 例如，耐克的“Just do it”幾乎總是與標誌性的 swoosh 標誌搭配，但如果沒有圖像，人們會知道正在討論什麼品牌。

4.選擇一個吸引人的短語

人們需要重複並記住你的口號。 因此，它必須吸引人。 想一想在集思廣益可能的口號時，這個短語是多麼容易脫口而出。 在口號寫作的世界中，影響力來自於同時朗朗上口和簡潔。 有時，品牌會將口號與一段叮噹聲（一小段音樂）搭配使用，以使其更加令人難忘。

5. 忠實於您的品牌標識

雖然著手研究您的目標受眾並找到完美的口號很容易，但不要忘記您的品牌標識。 請記住，口號會給目標客戶留下第一印象，因此您需要它與品牌的整體價值和目標相匹配。 如果你的品牌很複雜，你的口號不應該太幽默。 如果您的品牌是抽象的，那麼您的口號也應該是抽象的。

6.保持積極

品牌口號需要積極向上。 當人們看到或聽到標語時，他們應該想與您的公司做生意或購買您的產品。 應該鼓勵他們思考快樂的經歷，而不是消極的經歷。 在你的廣告活動中可能會有負面信息的地方，但你的口號不是那個地方。

7. 搭配標誌

口號與標誌不同，但偉大的口號與公司的標誌配合得很好。 徽標是傳達公司信息的圖像或圖形。 口號是一個簡短的短語或格言。 它們可以非常有效地結合在一起，但口號應該獨立存在，沒有徽標，反之亦然。 即使你不打算將你的口號與你的標誌搭配起來，考慮這兩者也是很重要的。 它們應該在設計意義上很好地協同工作，而不是在品牌意義上相互矛盾。

口號中應避免什麼

雖然口號的某些部分必須具備才能發揮作用，但在編寫口號時也應避免某些部分。 確保您的口號不包含以下內容：

• 定價：由於口號需要經久不衰，因此不要包括當前定價。 如果定價是您品牌戰略的一部分，請將其包括在其他地方。
• 消極：始終保持您的口號積極，以便人們將您的公司名稱與積極性聯繫起來。
• 冗長：一個口號只不過是一個簡潔的句子。 保持簡短。
• 行話：行話不能很好地傳達給目標受眾，因此請保持措辭簡單。

口號示例及其作用

了解標語影響力的最佳方法是查看一些流行品牌的最佳標語。 從快餐連鎖店到化妝品品牌，營銷界隨處可見口號。 這裡有一些最有效的。

麥當勞

自 2003 年以來，麥當勞一直在使用“我愛它”的口號。如果你在街上遇到某人並說出麥當勞廣告中的 ba-da-ba-ba-baaa 曲調，他們可能會條件反射地回答，“我“我喜歡它。” 麥當勞在與糟糕的股票表現作鬥爭時開發了這句標語。 他們向 14 家廣告公司提出挑戰，要求他們推出新的廣告系列，“I'm lovin' it” 是贏家。 簡單的旋律搭配簡單的樂句奏效了。 它至今仍在使用，人們一聽到這個詞就會想起金色拱門。

地鐵

Subway 的標誌性口號“Eat Fresh”（吃得新鮮）就像它們來時一樣簡單。 這個帶有新鮮農產品圖片的雙詞短語讓人們認為在 Subway 就餐自然是更好、更健康的選擇。 這個著名的口號已經成為賽百味文化的一部分，人們一聽到公司的名字就會自動填寫“eat fresh”。

蓋科

Geico 有此列表中較長的口號之一，但它令人難忘並且效果很好。 他們的口號是“15 分鐘可以為您節省 15% 或更多的汽車保險費”，這不禁讓人聯想到他們的壁虎角色和汽車保險品牌。 這個口號出現在 1990 年代，目的是讓銷售額立即增加，而且效果很好。 Geico Gecko 甚至有一個幽默的商業廣告概述了該短語的歷史。

耐克

另一個著名的、永恆的口號是耐克的“Just Do It”。 這個標語與標誌性的耐克標誌搭配，是一個鼓勵人們實現目標的情感標語，通常是在田徑運動中。 這是有史以​​來最成功的公司口號之一，它將永遠與耐克品牌名稱聯繫在一起。 耐克自 1988 年以來一直使用這個口號，同年他們推出了三款最暢銷的鞋子； 剩下的就是廣告史。

蘋果

1997 年，Apple 發布了一個新的廣告活動，口號很簡單：“Think Different”。 這個口號與一則廣告有關，該廣告突出了在整個歷史上思想不同的人的個性。 它收錄了著名歷史人物的片段，例如小馬丁·路德·金、阿米莉亞·埃爾哈特、吉姆·漢森以及其他改變世界的人。 它以 Apple 標誌結尾，暗示史蒂夫喬布斯和他的品牌也在以不同的方式思考並改變世界。

戴比爾斯

您可能不熟悉戴比爾斯，但您可能熟悉他們最著名的口號“鑽石恆久遠”。 一位年輕的廣告撰稿人選擇在這個階段推銷奢華珠寶品牌及其標誌性鑽石。 這句話非常有效，它銷售了公司的產品並改變了珠寶行業，以至於更多的人認為鑽石戒指是訂婚的唯一選擇。

美寶蓮

著名彩妝品牌美寶蓮 (Maybelline) 在 1990 年代首次使用“Maybe she's born with it, Maybe it's Maybelline”這樣的口號，今天它被認為是過去 150 年來最知名的口號之一。 這句話是對品牌名稱的一個玩笑，使用“也許”與“美寶蓮”聯繫起來。 它與今天人們仍在唱的叮噹聲配對。

樂事

樂事薯片品牌多年來一直有“Betcha can't eat one”的口號。 這是一個有說服力的口號，因為它讓觀眾想吃薯片。 它還有可能增加消費者食用薯片的數量，進而增加銷售數字。 這個口號經受住了時間的考驗，正如公司在 1963 年推出的那樣，它仍然出現在流行小吃的現代廣告中。

M&M巧克力豆

M&Ms 早在其歷史上就提出了“入口即化，而不是手中”的口號。 這是該公司於 1954 年推出的第一個口號。它至今仍然有效，巧克力糖果是美國最暢銷的巧克力，每年帶來 4.07 億美元的年收入。 它也被認為是當今最受歡迎的廣告標語之一。

可口可樂

多年來，可口可樂有 62 個不同的口號。 包括“Can't beat the real thing”、“Always the real thing”、“Coca-cola, real”和“Make it real”在內的許多人都強調它是“真正的”可樂選項。 最近的口號“品嚐感覺”是說服性口號的一個很好的例子，因為它邀請讀者或觀眾“品嚐”飲料。 在長期以“打開幸福”為口號後，它於2016年上市。

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