什麼是品牌新聞？ 5 最佳範例

閱讀這篇文章，了解什麼是品牌新聞，它在當前媒體格局中的位置，並查看此類內容營銷的示例。

品牌新聞是一種內容營銷，企業或組織通過創建媒體內容來提高品牌知名度和信任度。

這方面的一個例子是，一家會計公司創辦了一本專門介紹個人理財的雜誌，或者一家文案公司開設了專​​門的寫作播客，介紹如何撰寫銷售文字的藝術。

公司通常選擇品牌新聞作為其營銷策略的一部分，以講述他們的品牌故事，將自己定位為特定主題的權威，或幫助產生潛在客戶。 它還可以建立受眾對組織的信任，並可以進一步增強受眾的品牌知名度和忠誠度。

品牌新聞的起源

品牌新聞與 2000 年代初期聯繫在一起，當時麥當勞首席營銷官拉里·萊特 (Larry Light) 認識到傳統營銷並不能講述一個組織的全部故事。

這就是品牌新聞的用武之地，講述“品牌在世界上發生了什麼”的故事。 他相信，通過開展品牌新聞，一個組織可以向受眾概述其旅程，並以傳統營銷無法做到的方式詳細說明其價值和品質。

Hubspot 的文章“A CMO's Guide To Brand Journalism”討論了公司在混合媒體和營銷方面所採用的方法。 文章內容如下：

“隨便你怎麼稱呼它：品牌新聞、企業新聞、企業媒體。 越來越多的公司正在創建“新聞”內容。 有些人正在僱用真正的記者。 其他人正在建設工作室、僱用攝製組，並推出專門的新聞網站來報導他們自己和他們的行業。”

當然，品牌記者所講故事的質量對目標受眾對其作品的興趣有重大影響。 這就是為什麼在生產、搜索引擎優化和提升內部團隊技能方面投入巨資的品牌往往比事後才使用品牌新聞的組織做得更好。

媒體作為一種營銷形式

過去，許多從事新聞事業的畢業生都是從公共關係部門開始的。 然而，如今，許多大型組織都在運營他們的媒體和新聞網站。

例如，您可以是一名在 Microsoft 新聞編輯室工作的研究生記者，或者是一名正在製作紅牛最新故事片的紀錄片製作人。 您甚至可以將您的新聞知識與最好的 AI 內容營銷工具結合起來。

這個想法的根源是，如果一個品牌像記者報導特定主題那樣處理其內容創作，觀眾就會得到更詳細、更引人入勝的敘述。 這在客戶和品牌之間加深了關係。

而在傳統營銷中，公司通常通過廣告活動和口號來突出其品質。 作為一種營銷形式，這有助於讓潛在客戶了解您的品牌，但不會建立聯繫。

相反，品牌新聞看到組織創造典型的媒體內容並展示權威和知識，確保它們被視為特定主題的首選來源。 然後，品牌有機會以一種可能最終成為記者收件箱中未讀新聞稿的方式詳細介紹其故事。

傳統新聞品質與傳統營銷相結合

優秀的品牌記者知道他們的工作仍然必須基於傳統的新聞原則。 比如品牌報導，要有事實依據，還要及時。 它還必須是平衡的並且與觀眾相關。

如果一家公司的內容不符合這些價值觀，它就不太可能被公眾發現，並且會被視為執行不力的自利公關。

同樣，品牌記者知道，當他們創作內容時，他們還必須遵循與傳統營銷相關的一些原則。 例如，內容計劃必須有清晰的願景和明確的目的。

品牌內容的一些目標包括潛在客戶生成、品牌知名度和教育潛在客戶為什麼您的組織是最好的。

品牌新聞的 5 個例子

最近，大量公司在其組織中增加了新聞編輯室。 當然，他們中的一些人比其他人做得更好。 以下是您可能感興趣的一些品牌新聞業務。

1. Adob​​e 的 CMO.com

Adobe 以其 PhotoShop 和 InDesign 軟件程序而聞名。 但是，它還提供專為該領域的高管設計的營銷產品，例如 Adob​​e Marketing Cloud。

為了支持此產品，它還創建了 CMO.com。 它包含專為營銷界人士設計的品牌媒體。

Adobe 表示，它的創建是為了“證明 Adob​​e 致力於幫助 CMO 在數字世界中領導他們的公司”。 該站點包含與營銷專業人士相關的內容，其中書面新聞聚合和專題寫作是最常見的內容類型。

2. 紅牛

紅牛的內容營銷值得一看，這家奧地利能量飲料公司現在被公認為頂級媒體發行商。 他們的產品組合包括印刷媒體、電視、電影、播客和音頻品牌新聞。

早在 1987 年，企業家 Dietrich Mateschitz 就創辦了這家公司。從那時起，它已經發展成為全球最著名的能量飲料和著名的媒體內容製作商。

它的大部分內容都集中在極限運動和令人振奮的賽事上，這非常適合其品牌基調。 事實上，它在品牌新聞方面的努力非常成功，以至於它們不再被視為能量飲料品牌，而是一個文化和生活方式品牌。

該公司的團隊成為了在數字世界中講述與受眾相關的故事的專家，這也是品牌的縮影。

3.美國運通商務艙

美國運通可能以為小企業提供信貸和貸款機會而聞名。 然而，它也有商業類，為已經定義的受眾提供商業新聞和功能。

商務艙為企業家提供提示和新聞，使美國運通能夠利用數字營銷將自己定位為行業內的思想領袖。

該網站上一些引人注目的內容功能包括播客、視頻新聞和案例研究。

4. 微軟來源

Microsoft Source 以其關於各種主題的功能和視頻而聞名。 這是一個非常好的網站，很容易與主流媒體公司製作的大部分內容相媲美。 在他們網站上目前優秀的品牌新聞內容中，您可以閱讀有關企業所有權的多樣性、學生使用 Minecraft 建立一個更和平的世界，以及黑人歷史月的對話。

微軟的內容並不都與品牌直接相關，而是以平衡的深度報導為特色。 這使平台在製作有關該組織的文章時具有更大的權限。 總而言之，這是一個很好的例子，說明公司如何通過成為媒體出版商來進一步樹立自己的形象。

5.可口可樂

可口可樂的公司網站是品牌新聞的一個很好的例子，它通過在新聞網站上看起來不會格格不入的內容來講述成功品牌的完整和持續的故事。

Social Shake-Up 討論了該組織如何使用這種技術來瞄準潛在客戶。 它說：“可口可樂公司很早就採用在線多媒體講故事作為競爭優勢。 2012 年，可口可樂將其企業網站轉型為數字雜誌《可口可樂之旅》，旨在同時建立品牌忠誠度和企業信任度。

“作為公司新聞來源，Coca-Cola Journey 生動地講述了企業表面下的故事。” 換句話說，可口可樂可以利用其受眾對傳統媒體的熟悉程度來進一步吸引他們，並創造一個可持續的客戶群。” 可口可樂是地球上最大的組織之一，它有很多機會製作自己的內容，並使用品牌新聞作為工具來講述品牌的完整故事。