什麼是內容優化？ 防彈指南

在本文中，我將解釋什麼是內容優化以及為什麼要優化內容以及如何進行優化。

我花了幾個月的時間優化我網站上的 300 多篇文章，成為一名作家。 作為全球數字營銷團隊的前內容經理，我們還定期檢查和更新公司網站和各種博客的舊內容。

內容優化是任何內容網站所有者的關鍵任務，因為它可以增加網站流量。 它有助於確定要創建或多或少的內容。 內容優化可以在您的網站上釋放更多的收入機會。 多虧了軟件和一點專業知識，這比以往任何時候都容易。

例如，如果您正在運營一個利基網站，並且最近流量有所下降，那麼花幾天甚至幾週的時間進行內容優化可能會幫助您扭轉流量下降的趨勢並改善網站的健康狀況。

第 1 步：執行 80/20 內容營銷分析

一個內容優化項目可能需要幾個小時、幾天、幾週甚至幾個月的時間。 作為網站所有者，您可能不一定有時間、資源或意願在大規模內容優化項目上投入數月。

通過一些基本的 80/20 分析，您可以快速發現內容片段以集中時間和資源。

假設您的網站上有一百條內容，其中一些排名……而另一些則在谷歌的第 37 頁上萎靡不振。 現在，您可以通過三種不同的方式進行 80/20 分析。

選項 1：優化前 20%

使用 Google Analytics（分析）確定為您的內容網站帶來最多流量的 10 或 20 條內容。 由於這些內容是成功的，您將集中精力修復內容錯誤、添加轉換元素和改進內部鏈接。

谷歌也告訴你接下來要創建什麼內容。 因此，您將花時間委託或編寫支持內容作為編輯日曆的一部分。

簡而言之，此方法對於增加收入和轉化率很有用。

選項 2：修復底部 20%

根據流量查看您內容中排名靠後的 20%。 然後，您將評估這些文章有什麼問題。

也許您的關鍵字研究方法不對……或過時了？ 或者這些文章可能缺乏足夠的信息，或者您的站點缺乏主題權威。

你的工作是修復這些文章，將它們合併，然後刪除和重定向那些徹頭徹尾的惡作劇和舊的登陸頁面。

簡而言之，此方法有助於修剪更大的站點並完善長期內容計劃。

選項 3：迭代中間 20%

第三種方法涉及識別排名但不在第一頁或第一頁上的內容片段，用於您的首選關鍵字。

使用此方法，您將選擇要修改、重寫、擴展和構建鏈接的內容。 輕輕一推，您就可以到達第一頁或第一位置。

此方法對於扭轉流量下降和利用現有內容很有用。

第 2 步：確定您的內容優化資源

在為我的網站修改內容時，我重寫了大約 100 篇文章，其中許多文章長達數千字。 這花了大約兩個月的時間，並涉及編寫相當於一本小書的內容。 而且我還有另外 200 篇文章要寫，即，還有兩本書！

我知道我永遠無法獨自完成這個項目。 因此，我尋求了自由內容作者和編輯的幫助來處理這些文章。

問問自己有多少金錢和時間用於內容優化。 您可以捲起袖子，撰寫、編輯和改進您網站上的熱門文章。

如果收入增加或者您已經負擔得起，請以每小時 20 至 25 美元的價格聘請一名編輯並尋求幫助。 您還可以聘請自由內容作者來重寫表現不佳的 20% 的文章。

將其視為一項投資，可以讓您騰出時間來處理內容優化項目的其他部分，甚至是新內容。

第 3 步：查看搜索者意圖

搜索者意圖描述了搜索的目的，並且它不斷發展。

一段好的內容結束了讀者的有機搜索之旅。 例如，幾年前，搜索詞“比特幣”出現了很多解釋數字貨幣用途的文章。

如今，該搜索詞提供了購買 BTC 的最新定價信息和資源。

如果您幾年前寫了一篇介紹某個概念的文章，也許是時候對其進行大修了。 您現有的文章是否符合最新的搜索者意圖？

您可以通過 Google 搜索引擎結果 (SERPS) 案頭研究確定搜索者對您最有價值內容的意圖。 如果你有很多事情要做，內容優化軟件可以加快這一步。 它有助於確定內容的最新主題和主題（稍後會詳細介紹）。

第 4 步：準備您的內容優化計劃

如果這是一個小項目，捲起袖子開始工作吧。 但是，如果您要大修數十甚至數百個內容，請嘗試為您和您的團隊制定一個計劃。

您每天或每週要重寫和修改多少內容？ 您的內容優化項目的截止日期是什麼時候？

與創意計劃一樣，我建議將超前和滯後措施作為內容優化計劃的一部分。

領先指標描述了您可以影響或控制的事物。 在這種情況下，它是“每天、每週或每月更新內容的數量”。

另一方面，滯後度量描述了內容優化項目的結果。 在這種情況下，它通常是流量、轉化率或收入指標。

使用兩者來跟踪您的內容優化計劃的進展情況。 一個好的計劃將幫助您為自由職業者制定相應的預算，並為團隊成員設定明確的截止日期。

第 5 步：為每段內容指定一個目的

幾年前，博主可以寫任何他們想寫的東西，並期望流量滾滾而來。幾年後，社交媒體營銷人員可以發布他們想要的任何東西，並期望獲得大量的流量……而且是免費的。

如今，如果要吸引流量，每條書面內容都需要一個目的。 這從關鍵字研究開始，到創建高質量的東西結束，這些東西可以勾選幾個技術框。

• 這篇內容是為誰準備的？
• 目標是什麼，即流量、潛在客戶或轉化率？
• 它在客戶或讀者買家旅程中處於什麼位置？
• 你的優質內容說的和同類文章有什麼不同？

確定目的有助於為自由職業者創建內容簡介。

我通常為每條內容分配一個關鍵字，並確定它在客戶或讀者旅程中的位置。 例如，一篇解釋“什麼是 AI 寫作軟件”的文章比一篇比較兩種 AI 寫作軟件的文章在讀者旅程中的排名更高。

我預計第二種內容的流量會減少，但聯盟佣金會增加。

提示：相同的方法適用於播客劇集和視頻。 嘗試連接一系列播客劇集或視頻，使它們針對一個主題。

第 6 步：使用內容優化軟件

在我的內容優化項目中，我使用內容優化軟件來識別表現不佳的內容並找出它們不起作用的原因。

這種類型的軟件可以幫助您更輕鬆地確定搜索者對某個主題的意圖。 它還有助於找出您的內容缺少哪些主題或團隊……以及您是否應該創建支持內容。 因此，它是構建有效內容策略的關鍵工具。

您不需要對每條內容都使用內容優化工具。 例如，我在一個利基網站上發布較短的文章，針對的是搜索查詢量相對較低且沒有競爭力的長尾關鍵詞。 內容優化工具對於這種 SEO 策略來說有點矯枉過正，因為我的目標是大規模發佈內容並通過展示廣告獲利。

但是，我也發佈軟件評論。 在這裡，內容優化軟件至關重要，因為它可以幫助我解決文章中的空白，並確保我的目標受眾得到他們想要的東西。

如果您大規模投資有競爭力的內容或定期與自由作家合作，該軟件可以在簡報和編輯階段節省時間。

這些天，我主要使用 Clearscope 和 Marketmuse 來優化內容。 但是，對於網站所有者來說，還有其他更實惠的選擇。

閱讀我的最佳內容優化軟件指南。

第 7 步：複製您的內容

現在是寫作和編輯階段。

如有疑問，請不要掩埋線索。 回答讀者的問題或查詢或總結文章......在介紹中而不是五百字中。剪掉絨毛。

接下來，檢查您的主要關鍵字是否也在介紹、副標題和結論中正確使用。 我還喜歡添加常見問題解答和目錄。

檢查並修復：

• 無聊的頭條新聞
• 無聊的介紹
• 拼寫錯誤和語法錯誤
• 過時的統計數據
• 長文本塊
• 曲折的句子
• 缺少子標題

你可以聘請一名編輯來複製你最明顯的內容，也可以藉助像 Grammarly 這樣的 AI 寫作軟件自己來完成（閱讀這篇 Grammarly 評論）。

如果一篇文章的訪問量不大，錯別字和錯誤就無關緊要……就那麼點。 但是，如果您吸引了成千上萬的訪問者，這些語法錯誤將阻止讀者轉換。 如果您有數百篇文章需要修復，那麼決定花費多少時間或金錢取決於您的 80/20 分析方法。

第 8 步：解決 SEO 和用戶體驗問題

接下來，參加技術內務管理。 我總是檢查標題和介紹使用主要關鍵字。 我還將這些添加到元描述中，儘管這些天谷歌傾向於自動生成它。

為改善用戶體驗，請確保所有圖像都具有圖像的 ALT 標籤。

• 將缺失的 alt 標籤添加到您的圖片
• 確保標題標籤包含您的主要關鍵字
• 將其他相關關鍵字添加到二級標題
• 將首屏的視頻和圖片設置為延遲加載
• 添加正確的常見問題架構
• 檢查您的永久鏈接結構
• 針對特定查詢定位特徵片段

第 9 步：添加轉換元素

最有價值的不動產是新訪客可以看到的任何東西。 考慮如何提高轉化率。 以下是一些建議：

• 在產品評論的首屏添加比較表
• 修復損壞的 Amazon Associates 鏈接
• 向漏斗下方的內容添加多個具有對比色的號召性用語按鈕
• 將附屬鏈接添加到圖像
• 為高流量內容設置退出意圖
• 添加視頻廣告
• 實現無限滾動
• 添加粘性側邊欄小部件

在不影響流量或用戶體驗的情況下提高內容轉化率本身就是一個項目。 它需要大量的測試。 例如，您會跟踪附屬內容的點擊率或點擊率嗎？ 如果是這樣，怎麼辦？

如果您在這部分內容策略方面需要幫助，Mushfiq 已經為內容創建者創建了 Easy Wins 數據庫。 他買賣了 150 多個內容網站，我從這個數據庫中得到了他的一些策略來增加我網站的收入。

聽聽我對 Mushfiq 的採訪。

第 10 步：提高站點速度

使用 Google Pagespeed 分數檢查您的貨幣頁面加載速度，重點是移動設備。 我的網站獲得了很多紅色分數，我花了好幾個小時絞盡腦汁想做什麼。

回想那個 80/20 的分析，我意識到我的時間花在寫作和編輯上比花在痛苦的技術問題上更好。

因此，我以大約 1000 美元的價格聘請了一名開發人員。 他的團隊推出了一系列技術修復並為首屏內容元素引入了延遲加載，所有這些都提高了我網站的頁面速度得分。

第 11 步：建立地址鏈接

我討厭建立鏈接，也討厭每天在我的收件箱中彈出幾十封沒有上下文的隨機電子郵件，這些電子郵件來自外展，希望將他們的信息圖表和鏈接插入我的內容中。

有時他們會出錢……但不知何故設法拼錯了我的名字。 但購買鏈接在谷歌算法眼中是有毒的。

也就是說，建立鏈接對於競爭性網頁至關重要。 例如，您可以通過撰寫訪客帖子、參加播客採訪以及在您的網站上展示其他內容創建者作為綜述的一部分來建立鏈接。

如果您的內容網站發展迅速，請在具有上下文的文章之間添加相關的內部鏈接。 此步驟有助於減少沒有內部鏈接的孤立網頁的問題。 像 Ahrefs 這樣的工具或像 Link Whisper 這樣的插件都有助於管理內部反向鏈接。

另外，檢查您的外部鏈接。 Ahrefs 或 Moz 再次可以提供幫助。 也許您鏈接到幾個不同的外部資源，這些資源現在已損壞或過時？ 您可能需要拒絕指向關鍵頁面的垃圾郵件反向鏈接。

您還可以聘請一家鏈接建設機構來為您的網站創建和推廣摩天大樓內容。 與其他網站所有者相比，我在外部鏈接建設上花費的時間更少，因為我寧願投資於下一步。

第 12 步：發布補充內容

在內容優化項目結束時，您應該清楚了解哪些內容為您的網站帶來最多流量，哪些內容表現不佳。

在接下來的幾週內，檢查您的努力是否提高了搜索引擎排名以及關鍵術語和內容的訪問量。 如有疑問，請更頻繁地創建和發布。

委託補充精彩內容，這樣您就可以在 Google 算法的眼中建立主題權威。

優化的內容計劃：最後的話

內容優化不僅適用於數字營銷人員； 它適用於經常在自己的網站上發布書面內容的任何人。 內容優化項目的規模取決於您網站的規模。

請記住，您不需要修復所有內容。 相反，問問自己什麼最能推動流量、轉化和收入。

作為內容創建者，最終，您的時間最好花在內容創建和發布上。 如有疑問，請專注於此。

關於什麼是內容優化的常見問題解答