關於文案寫作您需要了解的一切

已發表: 2022-10-21

當您聽到新產品的朗朗上口口號或看到讓您開懷大笑或迫使您分享的社交媒體廣告時，您就遇到了有效的文案寫作。

文案寫作的目標是使用文本引發受眾採取行動。文案撰稿人是負責透過文字實現這一目標的專業人士。

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什麼是文案寫作？

文案寫作是企業在行銷資料和資產中使用的一種有說服力的寫作形式。其目的是鼓勵讀者使用精心設計的訊息（稱為「複製」）採取特定行動。通常，目標是激勵讀者購買或接受某個想法。

文案的例子隨處可見，例如在您最喜歡的產品的包裝上、品牌的標誌性口號以及零售商店的電子郵件促銷和廣告中。

如果您正在尋找將商業目標與創意寫作結合的寫作職業，文案寫作可能會提供適當的平衡。文案撰稿人是專業作家，他們的任務是為各種行銷資產和活動撰寫引人注目的文案。

在從事文案專案時，他們必須研究產品或想法，其中可能包括採訪客戶和專家以及進行競爭性文案分析。

憑藉這些基礎知識，他們起草了多個版本的文案，以實現特定的行銷目標，並在整個過程中與內部品牌利害關係人合作。草案的每次修訂都旨在完善副本，使其如此獨特和引人入勝，從而將消費者轉變為客戶。

文案寫作普遍存在於行銷的所有領域，無論是商業還是產業。例如，它在傳統媒體中用於編寫電視廣告腳本以及平面廣告和廣告看板。您在行銷資料中讀到和聽到的文字都是實際的文案寫作。

同樣，文案也用於新媒體，包括現場橫幅廣告的文本以及社交媒體廣告和電子郵件行銷中的消息傳遞。

它也用於產品描述、網站文案、多媒體描述和其他商業行銷文本。

文案寫作工作與內容寫作的目的不同。文案寫作的目的是推銷某些東西或鼓勵讀者採取所需的行動。此操作可能是購買產品、銷售想法、填寫線上表格或報名參加付費網路研討會。

內容寫作，無論是部落格寫作或搜尋引擎優化寫作，旨在提高意識、教育、告知或激勵讀者。內容作者透過較長的文案講述故事，例如線上文章、白皮書、電子書或案例研究。

在寫作中，內容寫作通常被認為是“漏斗的頂部”，這意味著它的目的是透過隨著時間的推移與讀者建立信任來吸引廣泛的銷售線索。一般來說，文案寫作用於在銷售漏斗的底部“完成交易”，並透過訊息提示目標讀者採取最終的、期望的行動來實現銷售轉換。

要成為一名文案撰稿人，必須有紮實的寫作基礎。但是，您還需要其他技能：

如果您需要微調上述一些技能，查看頂級文案寫作資源書籍可能會有所幫助。

以下是各個行業成功複製的一些範例，每個範例都因不同的原因而有效。

為 Asana產品頁面編寫的文案非常有效，因為它向讀者提供了清晰、直接的價值主張。在閱讀頁面上的標語和簡短描述時，潛在客戶和顧客了解這兩件事：

1什麼是體式。這是“管理團隊專案和任務的最簡單方法。”

2體式如何幫助他們。它提供的功能可以幫助團隊「保持同步、按時完成任務並實現目標」。

止咳藥品牌利口樂（Ricola）以其簡潔但滑稽的文案擊中了要害，說明了不合時宜的咳嗽如何改變聲明的含義。

在五個字中，讀者立即意識到一個「咳嗽」可能會無意中暗示這種關係可能不僅僅是柏拉圖式的。

“她（咳嗽）只是一個朋友”

幸運的是，利口樂在談話中避免了不自覺的咳嗽，這樣你就可以確保你的「好消息聽起來像好消息」。

《反人類卡牌》將其副本保留在品牌上。在其行銷資產的所有領域，例如產品包裝文案和網站的常見問題解答部分（這裡被稱為「你的愚蠢問題」），它創造了貶低自己、客戶以及人性的機智文案。

這種文案之所以有效，是因為它完全滿足了顧客對品牌的期望：大膽的訊息傳遞，不認真對待自己，而是為了娛樂。

文案寫作是一種用於行銷活動和資產的說服性寫作形式。該文本被稱為“文案”，旨在提高意識或激發行動，例如購買或註冊課程。

文案撰稿人做什麼的？

文案撰稿人是負責撰寫用於行銷材料（例如線上廣告、產品小冊子或商業腳本）的引人注目的訊息的專業人員。

文案需要什麼技能？

文案撰稿人必須是一位創造性的思考者，除了具有較強的分析、溝通、解決問題和技術寫作能力外，還必須對公司的品牌和目標受眾有敏銳的了解。