你需要知道的關於文案的一切

已發表: 2022-10-21

當您聽到新產品的吸引人的標語或遇到讓您發笑或迫使您分享它的社交媒體廣告時，您就遇到了有效的文案。

文案的目標是使用文本引起觀眾的行動。文案是負責通過文字實現這一目標的專業人士。

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什麼是文案？

文案是企業在營銷材料和資產中使用的一種有說服力的寫作形式。其目的是鼓勵讀者使用精心製作的消息（稱為“複製”）實現特定操作的飛躍。通常，目標是激發讀者購買或購買某個想法。

文案的例子無處不在，例如在您最喜歡的產品的包裝上、品牌的標誌性標語中以及零售店的電子郵件促銷和廣告中。

如果您正在尋找將商業目標與創意寫作相結合的寫作職業，那麼文案寫作可能會提供適當的平衡。文案是專業作家，他們的任務是為各種營銷資產和活動撰寫引人入勝的文案。

在從事文案項目時，他們必須研究產品或想法，其中可能包括採訪客戶和專家以及進行競爭性文案分析。

憑藉這些基礎知識，他們起草了多個版本的副本以達到特定的營銷目標，並在整個過程中與內部品牌利益相關者合作。草案的每一次修訂都旨在完善副本，使其如此獨特和引人入勝，從而將消費者轉變為客戶。

文案在營銷的所有領域都普遍存在，無論業務或行業如何。例如，在為電視廣告編寫腳本時，它被用於傳統媒體，也用於平面廣告和廣告牌。您在營銷材料中讀到和聽到的文字是在行動中的文案。

同樣，文案也用於新媒體，包括現場橫幅廣告的文本以及社交媒體廣告和電子郵件營銷中的消息傳遞。

它還用於產品描述、網站副本、多媒體描述和其他商業營銷文本。

文案工作與內容寫作的意圖不同。文案的目的是推銷某些東西或鼓勵讀者採取所需的行動。此操作可能是購買產品、銷售想法、填寫在線表格或註冊付費網絡研討會。

內容寫作，無論是博客寫作還是 SEO 寫作，都旨在提高意識、教育、告知或激勵讀者。內容作者通過較長的副本來講述故事，例如在線文章、白皮書、電子書或案例研究。

在寫作中，內容寫作通常被認為是“漏斗頂端”，這意味著它旨在通過隨著時間的推移與讀者建立信任來吸引廣泛的銷售線索。通常，文案用於在銷售漏斗底部“完成交易”，並通過消息提示目標讀者採取最終的、期望的銷售轉化行動。

要成為一名文案，你必須有堅實的寫作基礎。但是，您還需要其他技能：

如果您需要微調上述某些技能，查看頂級文案資源書籍可能會有所幫助。

以下是一些跨行業成功複製的示例，每個示例都因不同的原因而有效。

為 Asana 的產品頁面編寫的副本非常有效，因為它為讀者提供了清晰、直接的價值主張。在閱讀頁面上的標語和簡要說明時，潛在客戶和客戶了解這兩件事：

1什麼是體式。 這是“管理團隊項目和任務的最簡單方法”。

2 Asana 如何幫助他們。 它提供的功能可幫助團隊“保持同步、按時完成任務並實現目標”。

止咳藥品牌 Ricola以其簡潔但滑稽的文案達到了目標，該文案說明了不合時宜的咳嗽如何改變陳述的含義。

用五個詞，讀者立即認識到“咳嗽”如何無意中暗示這種關係可能不僅僅是柏拉圖式的。

“她（咳嗽）只是一個朋友”

幸運的是，Ricola 不會在談話中不自覺地咳嗽，這樣你就可以確保你的“好消息聽起來像好消息”。

Cards Against Humanity 將其副本保留在品牌上。在其營銷資產的所有領域，例如其產品包裝副本和其網站的常見問題解答部分，這裡都被稱為“你的愚蠢問題”，它創建了詼諧的副本，貶低了自己、它的客戶，以及，嗯，人性。

這份文案之所以有效，是因為它為客戶提供了他們對品牌的期望：大膽的信息，不把自己當回事，而是為了娛樂。

文案是一種有說服力的寫作形式，用於營銷活動和資產。被稱為“副本”的文本旨在創造意識或引發行動，例如購買或註冊課程。

文案是做什麼的？

文案是負責撰寫營銷材料（如在線廣告、產品手冊或商業腳本）中使用的引人注目的消息的專業人員。

文案需要什麼技能？

文案必須是一個創造性的思考者，對公司的品牌和目標受眾有敏銳的理解，此外還具有很強的分析、溝通、解決問題和技術寫作能力。