什麼是美通社？

什麼是美通社？ 它是一種旨在影響公眾的新聞稿和相關內容的數字分發服務。 美通社是本文的重點。

公關已經從事實上的工作發展到彌合商業和新聞之間的差距。 今天，它已成為正式培訓計劃的普遍做法。

公關現在包括分析和測量、媒體監控和其他現代受眾定位策略。 然而，我們想知道：它的初衷是否在 21 世紀媒體的洗牌中迷失了？

公共關係

沒有人能準確地說出公共關係是從什麼時候開始的。 PR 早在它被命名之前就已經被實踐了。 它的作用一直是培養和維護良好的公眾形象。 它可能適用於公司、組織、機構或知名人士。

新聞的目的是盡可能客觀地報導新聞和事件，而公關的目的是說服人們並塑造公眾輿論。

儘管與新聞不同，公關新聞稿通常是新聞報導的基礎。 擔任這個角色是美通社持續存在和蓬勃發展的重要原因。

新聞稿

公眾通常信任記者，因此他們會收到來自尋求產品、服務或行動宣傳的公司的新聞稿。 這已成為新聞界的標準做法。

新聞稿用於具有新聞價值的公司活動，例如：

• 即將舉行的企業活動
• 新產品或服務推出
• 管理層變動
• 研究結果

美通社新聞稿也來自政府和緊急服務組織。 他們通過新聞媒體向公眾提供最新信息。 在製造嗡嗡聲方面，緊急情況幾乎等同於名人八卦！

美通社

與我們一樣，仍位於紐約市的美通社是新聞稿的知名分銷商。 該公司最初的創建是為了讓企業可以使用電傳打印機向新聞機構發送新聞稿。

公司歷史

美通社 1954 年由 Herbert Muschel 創立，這對公共關係作為一個職業的發展至關重要。 Muschel 最初 15 年在他位於曼哈頓的家中運營這項服務。

然後，他把它賣給了主導電報的公司西聯匯款。 2015 年底，總部位於芝加哥的公關軟件公司 Cision, Ltd. 收購了美通社。 它現在被稱為Cision PR Newswire。

今天的美通社是什麼？ 與公關領域本身一樣，這家公司已將其範圍擴大到宣傳分發之外。

美通社和 Cision

美通社受益於更大的 Cision 保護傘下的協同效應。 重疊很重要。 因此，確定公司的哪個部門負責給定的業務線或計劃可能具有挑戰性。

其中包括 Cision 的雲和軟件開發計劃。 例如，Cision 及其企業客戶可以監控和分析媒體對話趨勢。 他們還使用高科技分析工具監控自己的聲譽。

作為 Cision 的一部分，美通社現在在全球範圍內分發其新聞稿及其包含的信息。 他們還使用多種媒體渠道，例如照片、視頻和網站。

為了使文化包容性成為標準做法，該公司分發多元文化內容。 它是針對少數群體的。

Cision 已涉足投資者關係 (IR) 和 SEC 合規協議。 這有助於上市公司更有效地與投資者溝通。

正如公司網站所述，“紐約證券交易所、納斯達克和場外交易上市公司對 Cision 充滿信心，可以管理其股東溝通的各個方面。”

誰使用美通社？

有時，公眾會在公司網站上閱讀“裸體”新聞稿。 PR Newswire 或 E-Releases 等公司也會發布這些信息。 儘管如此，當新聞出現在媒體上時，大多數人都會得到他們的消息。

以下是一些具有令人信服的理由訂閱新聞發布並在發布後立即閱讀的職業。

企業

當然，各類企業都依賴於新聞發布分銷商。 他們用它們來分享公司新聞。 有時目標是欺騙，例如當產品的已知危險或缺陷被掩蓋時。

然而，大多數是前期，誠實的業務。 例如，人們非常重視來自醫學界的公告。 這些可能是關於新的藥物療法或微創外科手術的創新。

儘管如此，一位優秀的新聞記者需要將商業新聞發布作為進一步研究的基礎，而不是直接和事實信息。

記者

今天的許多新聞機構缺乏維持調查性新聞的資金和受眾。 如今，像辛克萊·劉易斯、伍德沃德和伯恩斯坦這樣的記者很少。

這種情況讓記者難以找到能夠吸引讀者的內容。 因此，他們依賴於企業的新聞發布。

非營利組織

非營利組織需要公關和新聞稿來籌款。 幸運的非營利組織擁有完善的捐助者基礎。 大多數人使用新聞稿來引導人們關注並有說服力地談論他們的成就。

公關專業人士

撰寫新聞稿的專業人員受益於閱讀和了解同事所寫的內容。 將此作為例行活動有助於他們發現公關趨勢並不斷磨練自己的技能。

美通社在 21 世紀新聞中的作用

近年來，識別和拒絕“假新聞”變得更具挑戰性。 今天有太多的信息在爭奪公眾的注意力。

很難說新聞故事的來源和方式以及背後的利益。 人們早就寫了公關新聞稿來說服。 隨著新聞業變得越來越商業化，很難判斷哪些來源值得信任

很難說公眾是否曾經對公關行業及其新聞稿持懷疑態度，但至少當他們出現在新聞媒體上時更容易發現。

美通社和其他新聞稿發布企業主頁上的新聞稿可能是最可靠的企業新聞來源。 有了這些，您就知道了故事的目的以及故事的來源。

美通社和 eReleases.com 今日

美通社在發布企業及相關公告和更新以供記者分享方面發揮了重要的歷史作用。

然而，當處理和分享這些信息的記者現在與其他所有人一樣在海量內容中奮力拼搏時，會發生什麼？

你還記得我們一開始提出的問題，“今天的美通社是什麼”嗎？

如果它與我們的新聞發布服務完全一樣，您可能會回答說美通社是一個直接且組織良好的信息來源，可供希望分享最新消息的公司使用。

在被主流新聞媒體飽和後，這提供了一股新鮮空氣！

您是否正在尋找 Cision 美通社的出色補充或替代方案？ 一個適用於小型企業？ 如果你是，一定要看看我們做什麼！