Facebook 圖書營銷的提示和建議

您需要更改 Facebook 圖書營銷嗎？

如果您是作家或內容作者，並且您正在使用 Facebook 商業頁面宣傳您的書籍或文章，那麼現在是重新考慮的時候了。

社交媒體營銷總是需要一些調整，但就 Facebook 頁面而言，最近發生了很多變化。

當然，最重要的問題是信任和尊重隱私。

臉書正在改變

我們都讀過有關 Cambridge Analytica 洩露 8700 萬個 Facebook 個人資料的新聞。

幾乎每個 Facebook 用戶都重新考慮了他們的營銷工作，以及他們現在如何使用或不使用該平台來提高品牌知名度。

《衛報》報導說，在歐洲，有 300 萬用戶放棄了他們的個人 Facebook 帳戶。

結果是股價突然暴跌。

在美國，人們對 Facebook 管理用戶數據的方式失去信任的反應更能說明問題。

福布斯的一篇文章引用了皮尤研究中心的數據，揭示了過去 12 個月有關用戶行為的一些驚人統計數據。

26% 的受訪者從手機中刪除了 Facebook 應用程序。

44% 的 18 至 29 歲年輕用戶已從手機中刪除了 Facebook 應用程序。

42% 的人表示他們已經有幾週或更長時間不檢查該平台了。

54% 的 18 歲及以上用戶表示他們在過去 12 個月內調整了他們的隱私設置。

從 Facebook 下載個人數據的用戶中有 47% 已經從手機中刪除了該應用程序。

如果您正在使用 Facebook 或廣告活動，您可能不需要統計數據來告訴您活動和互動已經大幅減少。

Facebook 仍然是 Facebook，但是……

Facebook 擁有超過 20 億用戶，是世界上最大的社交媒體平台。 它不會像 Myspace 那樣消失。

然而，隨著 Facebook 對其新聞源算法做出的一些重大改變，現在報紙文章以及宣傳產品和服務的商業頁面的活動減少了。

換句話說，您關於書籍或博客文章的內容不太可能出現在用戶的新聞源中。

Buffer 和 BuzzSumo 合作分析了 Facebook 上前 20,000 個品牌的超過 4300 萬條帖子，這是對當前 Facebook 行為的最大研究之一。

這裡有一些戲劇性的統計數據。

在一年多一點的時間裡，點贊、分享和評論等互動下降了 50% 以上。

但是，同期職位增加了 25%。

但最令人沮喪的統計數據是，藝術家和公眾人物最能感受到參與度的下降。

我想我們可以說，針對書籍和作者的 Facebook 營銷屬於這兩個類別之一。

最後一個值得注意的數字是，有超過 8000 萬個 Facebook 頁面，它們都在 News Feed 中非常有限的可用空間中爭奪目標受眾。

你能做些什麼來適應？

社交網絡總是在變化。 作為在線營銷人員，您需要靈活地尋找潛在客戶或圖書購買者。

雖然我們使用一些社交帳戶來推廣 Just Publishing Advice，但來自 Google、Bing 和 Yahoo 的有機搜索流量提供了我們網站流量的 85% 以上。

我們從未使用過，也不需要在 Facebook 上使用廣告。

但是我現在已經售出的 Whizbuzz Books 嚴重依賴社交媒體進行圖書推廣。

當我們注意到 Facebook 活動下降的最初跡象時，我們碰巧處於非常幸運的位置。

在過去的 12 個月裡，我們將社交媒體活動擴展到更多平台。

推動力來自 Stumbleupon 將要關閉的消息。 它不是一個巨大的交通司機，但足以想以某種方式取代交通。

但我們沒有簡單地添加一個新平台作為替代，而是選擇了一個更廣泛的解決方案。

在幾個月的時間裡，我們在 Tumblr、LinkedIn、Flipboard、Goodreads 和 WordPress 上添加並開始建立自然的追隨者，同時開設了兩個新的 Twitter 帳戶。

是的，我們當然注意到了 Facebook 參與度的下降。 但這只是我們社交營銷的一部分，並且被我們開發的新流量來源所抵消。

這個教訓很簡單。 將所有雞蛋放在一個籃子裡從來都不是一個好主意。

在線和社交營銷和推廣尤其如此。

確保您在眾多平台上多樣化和傳播您的促銷活動。

您還能利用 Facebook 來推廣您的書籍和博客嗎？

是的！ 當然可以。 Facebook 仍然是營銷書籍的不錯選擇。

但是您需要改變並適應 Facebook 廣告和促銷的新現實。

以下是您可能會考慮的七項建議，可幫助您改進 Facebook 圖書營銷。

1.擴大你的朋友數量。

這些算法現在非常有利於朋友和家人之間的互動。 但是不要試圖推銷你的書。

與有共同興趣的人交朋友，這將有助於建立您作為作家或作家的知名度。

Facebook 上互動度最高的內容類型是食物、寵物、DIY、時尚和美容、幽默/滑稽和科技。 因此，請考慮發布流行的內容以吸引關注。

試試一兩個 Facebook 視頻。

是的，這有點像回到多年前您使用 Facebook 的方式。 但是今天，它又有效了。 也許也更新您的個人資料照片。

2. 建立您的主頁贊和關注者。

由於 News Feed 上的有機覆蓋空間競爭非常激烈，因此獲得 Facebook 受眾更多關注的唯一方法是獲得更多的 Page Likes。

實現這一目標的唯一方法是使用廣告管理器來提升頁面贊。 它不是很貴。

平均而言，您可能希望為每個新點贊支付 0.20 至 0.30 美元左右。

在您的廣告帳戶中，您可能還會不時考慮速推帖子。

3. 使用非常精細的廣告定位。

如果您在 Facebook 上使用主頁和廣告，請根據 Facebook 洞察力數據盡可能嚴格地定義 Facebook 廣告的目標。

微調您的 Facebook 營銷，因為您的書籍只會吸引小眾讀者。

考慮使用更精確的地理、年齡、性別和興趣範圍。 也許將您的 Facebook 頁面定位為您所在地區的本地企業。

4. 添加 Facebook 商店。

將商店（書店）添加到您的 Facebook 頁面很容易。 如果您不知道如何操作，我們寫了一篇關於如何將商店添加到頁面的分步文章。

5. 考慮發布的時間。

現在在 Facebook 上使用散彈槍方法毫無意義。

檢查您的頁面洞察統計數據，看看您的朋友和頁面關注者何時最活躍。

您甚至可以準備一個基本的 Excel 工作表來創建 Facebook 發布計劃。

這樣一來，您就不會浪費在 Facebook 上發布的帖子，因為它可能沒人會做出反應。

您可以嘗試 Facebook Live，但我不能說我有過任何使用經驗。 但是，這可能值得研究。

6. 為 Facebook 寫博文。

並非所有時間，但如果您了解您的朋友和頁面關注者對什麼感興趣，請嘗試為他們寫作。

特別是，查看他們分享的 Facebook 帖子類型可以給你一些想法。

7. 少一些書帖，多一些你。

這可能看起來適得其反，但 Facebook 無疑正在變得更多地關注個人互動，而不是商業和銷售。

如果你願意，可以使用舊的 Facebook。

用它來發展你的作者或作家檔案，而不是賣書。

您可以嘗試加入一些 Facebook 群組以擴大您的影響範圍。

概括

毫無疑問，在可預見的未來，Facebook 上的營銷書籍將難以為繼。

你應該繼續使用它嗎？ 是的。 但是要準備好適應肯定會不斷發生的變化。

但你也應該積極建立你的社交媒體網絡，這將有助於抵消在 Facebook 上失去的任何吸引力。

Twitter 受到的影響要小得多，而且更容易建立大量的追隨者。

Twitter 上的互動也更健康。

也許考慮增加您的帳戶，甚至創建新帳戶以擴大您的影響力。 我們的經驗是，書籍在 Twitter 上仍然很受歡迎，並且確實獲得了互動。

對於博主和內容作者來說，Twitter 是目前比 Facebook 更好的流量和響應號召的平台。

其他可以考慮使用的平台是 Pinterest、Flipboard 和 Tumblr。

單獨來看，他們可能只會獲得很少的追隨者，但累積起來，他們可以增加相當大的流量。

最後，它是關於適應變化的，因為社交媒體總是在變化。