網站寫作：有效線上內容的 7 個技巧和策略

互聯網仍然是開展業務的最佳場所之一。網站不僅可以吸引新客戶，還可以讓您有機會直接向人們銷售產品，使網站寫作成為強大的銷售工具。

下面，我們將解釋如何像專業人士一樣進行網路寫作。我們將討論網站內容寫作與其他寫作的不同之處，並分享一系列提高線上文案寫作的實用方法。

什麼是網站寫作？

「網站寫作」一詞涵蓋許多不同類型的寫作。

第一種類型是網站文案－出現在網頁上的文字。網站文案有助於引導新訪客訪問網站：它解釋了您是誰、您的業務是做什麼的，甚至是一起開展業務的優勢。

接下來是在線文章和博客，稱為內容行銷。儘管沒有必要在您的個人或公司網站上包含線上文章，但它們對於用戶參與和搜尋引擎優化非常有效，兩者都可以吸引更多訪客造訪您的網站。

然後是行銷文案，更直接以銷售為導向。其中包括電子商務的產品描述、服務說明以及其他銷售宣傳。如果您使用彈出式廣告，它們也會落入此處。

最後，你還有其他信息，如法律免責聲明、版權、員工簡介、服務條款等。

網站內容寫作與其他寫作有何不同

莎士比亞的作品可以讓人落淚，但他能把一台智慧冰箱賣給威斯康辛州的陌生人嗎？網站內容寫作與其他形式的寫作有非常不同的規則，因此在為網路寫作時要注意這些領域。

SEO寫作

SEO 是策略性地使用關鍵字在 Google 等搜尋引擎上推廣您的頁面。您的清單在搜尋結果中出現的位置越高，您的網站獲得的訪客就越多，因此大多數網站寫作的目標是給這些搜尋演算法留下深刻印象並獲得高排名。

將 SEO 視為潛在客戶開發。您網站上的人越多，人們購買商品或「轉換」的可能性就越大。這就是為什麼網站寫作不僅應該迎合讀者，還應該迎合搜尋演算法。

線上號召性用語

在直接溝通中，當需要進行銷售時，您可以使用「結束語」。對於網站寫作，更接近的是行動號召 (CTA)，即指向您希望訪問者前往的位置的鏈接，例如結帳頁面。

CTA 經常使用暗示性語言，例如「立即購買」或「在此註冊」。與面對面銷售不同，您無法選擇完成網站寫作的最佳時間。這就是為什麼最好在每個頁面上使用一些適當的 CTA 來對沖你的賭注。

社群媒體上的「分享」因素

如果您在網站上使用內容行銷，讓讀者在社群媒體上分享您的內容就是免費宣傳。考慮到這一點，請選擇適合您的受眾類型的社交主題。

同樣，請注意標題的措詞。我們不建議點擊誘餌標題，但您可以美化任何標題的措辭，使其在社交訊息流中更具吸引力。

寫成掃描件

最後，網站寫作與其他寫作最大的差別在於，人們並沒有完全閱讀網站寫作，至少不是每一個字。大多數使用者會先瀏覽網頁或文章以獲取與他們相關的信息，通常會跳過整個段落或部分。

好的網站內容寫作可以為「掃描者」提供清晰的主題位置圖。如果您希望訪客從頭到尾閱讀每一個字，您的寫作必須給人留下深刻的印象。

如何為網路寫作：7 個技巧

1有策略地放置 SEO 關鍵字

在開始撰寫網站之前，請進行 SEO 關鍵字研究，以了解您的受眾在線上搜尋中使用哪些單字。然後將這些關鍵字放在所有正確的位置。您應該多次使用它們，但不要過度。

例如，放置在標題和標題中的關鍵字比放置在正文中的關鍵字對於 SEO 更有效。 URL slug、元描述和圖像替代文字同樣具有影響力。 SEO寫作有點複雜，所以我們在這裡不能解釋一切；如果您正在尋找詳細信息，請查看我們的內容寫作指南。

2添加至少一項強而有力的 CTA

每個頁面應至少包含一個強大的 CTA，引導訪客進入銷售管道或網站體驗的下一階段。根據您的網站目標、受眾群體和業務類型，您可能需要考慮在同一頁上使用多個 CTA，只是為了給讀者不只一次的點擊機會。

3使用標題和副標題

標題和副標題在網站內容寫作中至關重要，原因有二。首先，它們為正在尋找特定內容的掃描器分解和分類資訊。其次，標題本身非常適合搜尋引擎優化，並且是包含關鍵字的完美位置。在大綱階段進行策略性思考，創造在標題中使用關鍵字的機會。

4分解長段落和文字區塊

長文本區塊可能會讓讀者感到壓抑，在線上寫作中尤其危險，因為只需點擊一下即可分散注意力。透過分解長文本部分，使您的網站寫作更具視覺吸引力。

多媒體視覺效果和圖形非常適合此目的，並為其他文字較多的頁面添加一些裝飾。也要尋找使用項目符號清單的機會，它既可以分解文本，又可以吸引掃描器。

5包含內部鏈接

連結是網站寫作不可或缺的一部分，而不僅僅是 CTA。指向網站上其他頁面（例如有關特定功能或產品的其他內容或頁面）的內部連結不僅僅是引導訪客。他們還增強了搜尋引擎優化。

搜尋演算法關注內部連結並使用它們來評估頁面的受歡迎程度或有用程度。透過在錨文本中使用 SEO 關鍵字（嵌入連結中的單字）來加倍努力。

6避免使用行話

在編寫商業網站時，使用該特定行業中使用的單字似乎很自然。但是，請記住，並非每個人都熟悉您的行業並了解該語言，尤其是當您的權威是您服務的一部分時。相反，使用簡單易懂的語言並學習避免行話的方法。

7遵循寫作基礎

最後但並非最不重要的一點是，網站寫作仍然是寫作。其他媒體中使用的相同技巧和技術也適用於網站。這包括寫作基礎知識，例如使用主動語態而不是被動語態，規劃吸引獨特受眾的單字選擇，以及刪除不必要的單字以保持簡潔。如果您想溫習良好寫作的基礎知識，請閱讀有關如何提高寫作技巧的文章。

網站寫作常見問題解答

什麼是網站寫作？

「網站寫作」一詞涵蓋許多不同類型的寫作，例如文案、內容行銷文章以及其他行銷資料，例如產品描述或廣告。網站寫作還涉及法律免責聲明、服務條款和其他強制性資訊。

網站內容寫作與其他寫作有何不同？

網站寫作的目標不僅是娛樂讀者。也就是說，網站寫作結合了搜尋引擎優化，以在搜尋結果中獲得更高的特色，從而吸引更多的訪客。行銷人員也使用網站寫作來制定銷售策略，更不用說透過社群媒體分享進行免費宣傳了。

你如何為網路寫作？

網站寫作應該迎合瀏覽文章的人，而不是關注每一個字的讀者。有許多增強 SEO 的獨特技巧，例如在標題中使用關鍵字，但一般來說，在所有媒體中良好寫作的相同技巧也適用於網站寫作。